Іміджева продукція – це будь-який товар, в оформленні якого
застосовується логотип певної компанії (не виробника товару). В основному
вона спеціально виробляється на замовлення, в рідкісних випадках компанія сама
виготовляє іміджеву продукція для себе. Вже сама її назва говорить за себе – вона відповідає за імідж компанії.

Головна функція іміджевої продукції – це безпосередньо реклама компанії, розповсюджувачем якої є людина, що користується іміджевими товарами – клієнт, власний працівник або партнер. Втім, нерідко іміджева продукція застосовується і для інших маркетингових цілей – наприклад на різних виставках – для залучення уваги клієнтів він нерідко лунає безкоштовно всім відвідувачам, а нерідко розігрується в конкурсах.

В принципі, будь-яка річ може перетворитися на іміджеву
продукцію при нанесенні на неї логотипу компанії. Питання полягає лише в
доцільність такого рішення. Немає сенсу робити велику річ іміджевої,
тому що весь сенс подібної рекламної продукції в тому, щоб вони були
невеликими, легкопереносимыми і часто перебували на очах у інших людей.

Сьогодні іміджева продукція повинна бути у будь-якій поважаючій
себе компанії. Можна сказати, що це своєрідна візитка компанії, а також її
додаткова реклама. У той же час, хоч її можна віднести до реклами, але до
особливого виду. Адже така продукція поширюється в основному серед своїх
працівників, серед партнерів компанії. І це, так би мовити, елітна
реклама «для своїх».

Найчастіше до іміджевої продукції відносяться недорогі речі, легкі
у виробництві: ручки, блокноти, майки, брелоки, рушники, магніти. Але
трапляються і винятки – наприклад, наручний годинник, прикраси і т. д.

Останнім часом серед поширених іміджевих продуктів
все більшу популярність набувають флешки. Вони невеликого розміру, корисні і
людина намагається завжди носити їх при собі. Навіть за ціною вони не сильно
поступаються, наприклад, фірмовим керамічних кухлях.

Всю іміджеву продукцію можна розділити на дві великі
категорії – корисна і сувенірна. Кожна з цих категорій має свої
особливості, плюси і мінуси.

Корисна іміджева продукція. До даної категорії відносяться
речі, які не тільки красиво виглядають, але і можуть бути використані в
життя. Ручки, блокноти, календарі, гуртки, візитниці, рушники та інша
продукція з фірмовим логотипом.

Сувенірна іміджева продукція. До цієї категорії відноситься
будь-яка продукція, яка носить сувенірний або естетичний характер – брелоки,
магнітики, значки і т. д.

Слід пам’ятати, що краса іміджевої продукції – важливий,
але не єдиний значущий фактор. Пам’ятайте, що будь-яка річ, на якій
знаходиться ваш логотип, завжди буде асоціюватися з вашою компанією. А значить,
високу важливість набувають якість, а у випадку з корисною продукцією –
зручність. Наведемо простий приклад – кулькова ручка. Перше, що привертає
людини – це її елегантний зовнішній вигляд. Вона не повинна бути занадто вигадливою
або пафосною, швидше стильною і суворою. Саме зовнішність привертає людини і
він починає використовувати цю ручку.

Далі йде зручність. Припустимо, людина сподобалася ручка,
він починає користуватися їй і тут виявляє, що вона моторошно незручна –
постійно маже руки, або ковзає чи погано лягає в руку. Природно,
якою б гарною вона не була, він віддасть перевагу зручності.

На одному рівні з зручністю розташовується якість ручки.
Якщо вона швидко зламається, або почне текти стрижень, то яка від неї користь? Та й
думка людини про компанії швидко зіпсується.

Підводячи підсумок, іміджева продукція повинна бути:

– гарною;

– зручною;

– якісною.

Поєднавши три цих показника можна випускати практично
ідеальну іміджеву продукцію. А найкраща ситуація виникне в тому випадку,
якщо всі ваші співробітники будуть використовувати вашу іміджеву продукцію. Багато
компанії воліють економити на цьому, мовляв, толку від роздачі продукції своїм
ж співробітникам немає. Насправді, просто так подаровані блокноти з ручкою
піднімають в очах кожного наймача його компанію і його роботодавця. Це один
з найбільш недорогих і простих спосіб зміцнення принципів корпоративної сім’ї в
колективі.

Самим недорогим і практичним товаром у цьому плані є металеві значки у формі логотипу компанії. Вони повинні бути невеликими, щоб не кидатися в очі, і стильними, щоб людині хотілося їх носити. Достатньо роздати кожній людині і попросити щодня надягати на роботу.