Маркетингова логістика — це планування, оперативне управління та контроль фізичних потоків матеріалів і готових продуктів, починаючи з місць виникнення потоків вихідної сировини, комплектуючих деталей і т. п. і закінчуючи доведенням кінцевих продуктів до споживачів, в цілях найбільш ефективного задоволення їх запитів.
Рекомендуємо почитати про маркетинг на сайті https://ivanpalii.com/marketing-future/
Маркетингова Логістика заснована на об’єднанні ідей маркетингу та логістики. Тут вирішуються завдання асортиментної завантаження виробництва на основі сформованого маркетинговими службами портфеля замовлень, визначається технологія оптимального переміщення ресурсів і продуктів, що виробляються стандартні вимоги до упаковки, якості продуктів, виявляються центрів виникнення втрат часу, нераціонального використання матеріальних і трудових ресурсів, обладнання та приміщень.
У маркетинговій логістиці важливу роль відіграють сучасні інформаційні технології: комп’ютери, касові термінали; однакова кодування товарів; системи супутникового стеження за транспортуванням; електронний обмін даних та переказ грошей. Витрати на маркетингову логістику становлять до 30-40% від собівартості готових продуктів.
Завданням маркетингової логістики є управління потоком готової продукції, що протікає в напрямку від виробника до споживача. Маркетингова Логістика являє собою аналіз, планування, організацію та
контролювання всіх операцій по переміщенню і складуванню, пов’язаних з потоком готової продукції від кінця виробничої лінії до прибуття продукції на ринок, а також пов’язаних з ними каналів розподілу, необхідних для організації і забезпечення взаємодії між компанією і її ринками.
Це визначення розкриває два взаємопов’язаних аспекти маркетингової логістики:
1) функціональний, пов’язаний з проходженням матеріального потоку (з фізичним розподілом);
2) інституційний, пов’язаний з вибором каналу розподілу та управлінням ім.
Ефективне виконання цих функцій у рамках маркетингової логістики служить досягненню кінцевої мети ринкової стратегії компанії — найбільш повного задоволення споживачів за рахунок забезпечення доступності необхідної їм продукції, тобто постачання потрібного продукту в потрібне місце і в потрібний час.
Поняття «доступність продукції» відіграє важливу роль у логістичній концепції, будучи як метою, так і однією з основних характеристик функціонування логістичної системи.
У маркетинговій логістиці виділяють такі основні стадії: постановку цілей системи; визначення поточного стану; створення і розгляд альтернативних проектів системи; вибір оптимального варіанта системи, його впровадження та контроль за ним. Постановка цілей є першим і одним з найважчих і відповідальних кроків, від якого безпосередньо залежить ефективність створюваної системи. Для підвищення ефективності процесу постановки цілей логістичної системи використовується метод місій. Місія являє собою комплекс цілей системи, що визначаються для кожного виду продукції і сегмента ринку.
Відомим американським фахівцем в галузі логістики Д. Дж. Бауэрсоксом виділені чотири основні напрямки логістичної стратегії:
1) мінімальні загальні витрати;
2) максимальний рівень обслуговування споживачів;
3) короткострокова максимізація прибутку;
4) максимальна перевага перед конкурентами. Кожна з цих стратегій містить два основних компоненти: витрати і обслуговування. Отже, при прийнятті рішення про вибір стратегії керуючий верхнього ешелону порівнює витрати проектованої системи з рівнем обслуговування споживачів, на який вона розрахована (кількісно рівень обслуговування визначається з точки зору доступності продукції).
