Штендер – один з недорогих способів зовнішньої реклами,
який привертає увагу людей, але в той же час легко переноситься з місця
на місце, не вимагає великих фінансових витрат.

Штендер (відомий також як “розкладачка”,
“спотыкашка”, стритлайн) – це невеличка переносна конструкція,
призначена для реклами, яка розміщується у безпосередній близькості з
рекламованим об’єктом. Штендер можна порівняти зі своєрідним дорожнім
покажчиком, який показує всім – де саме знаходиться ваш заклад. З
одного боку це добре для тих людей, які просто шукають ваш заклад, але
також добре і для всіх інших – для реклами.

Найчастіше штендери використовуються безпосередньо для реклами, але і
для інформації про заклад. Наприклад, дуже часто на них пишуть меню ресторану і
виставляють перед дверима, щоб клієнти завжди знали, що і за якою ціною вони
можуть в цьому закладі купити.

Штендери бувають різні як за формою, так і за матеріалом
виготовлення. В розкладеному вигляді він нагадує курінь, що дозволяє йому
протистояти вітру. А зверху він буває закруглений або прямий.

Поверхні штендеров. Матеріал поверхні штендера –
оргаліт, тонкий пластик, стільниковий полікарбонат, оцинкований метал. Самий
дешевий з них – оргаліт. Але він в той же час володіє цілим рядом недоліків
– він дуже тендітний (руйнується навіть при випадковому падінні) і розмокає під
дощем. Тонкий пластик коштує трохи дорожче, але він абсолютно непредназначен для
вулиці, тому що під впливом холоду стає таким же слабким, як і
оргаліт.

Найдорожчі види матеріалів для штендера – оцинкований
метал і стільниковий полікарбонат. Вони однаково хороші, але мають відмінності.
Оцинкований метал найбільш поширений, але при падінні він деформується,
з-за чого сам штендер втрачає привабливість. З іншого боку, будь-які погодні
умови для нього не страшні ні мороз, ні дощ, ні сильний вітер.

Сотовий полікарбонат з першого погляду здається практично
ідеальним варіантом – легкий, міцний, нечутливий до погоди. Але його
недолік криється в гідності – він дуже легкий, з-за чого і штендер
виходить легким і нестійким до сильних поривів вітру. До того ж, коли
полікарбонат за допомогою саморізів прикручується до основи штендера, він може
деформуватися.

Законодавство. Штендери, як і інша зовнішня реклама регулюються законодавством. Часто не федеральним, а місцевим. Наприклад в
Москві: додатка № 1 до Постанови Уряду Москви від 21 листопада 2006
року N 908-ПП «Правила установки та експлуатації об’єктів зовнішньої реклами та
інформації в місті Москві (із змінами станом на 16 жовтня 2007 року)». Одним з
важливих моментів цього додатка є те, що в ньому вказується, що
штендер повинен знаходитися не далі ніж в 5 метрах від входу в рекламований
об’єкт.

Використання штендеров. Головна мета штендера – направити
потенційного клієнта в потрібне місце. А вже як це зробити – питання окреме.
Ось 3 кращих способу, як використовувати свій штендер:

– Розмістіть на ньому інформацію про знижки, акції і
розпродажах, які влаштовує ваш заклад;

– Зробіть його як можна більш оригінальним, щоб людина
відразу ж побачив його і зацікавився;

– Використовувати як звичайний покажчик, який буде направляти людини.