Франчайзинг – тип ведення бізнесу, який представляє з
себе співпраця двох компаній за принципом оренди торгової марки,
бізнес-моделі або інших організаційних або патентних елементів.
Для того, щоб стало більш зрозуміло, досить навести
один приклад. Найвідоміша компанія, яка у всьому світі працює за
принципом франчайзингу – це МакДональдс. Припустимо, якщо мережа ресторанів
вирішила розширити сферу свого охоплення на ще одну країну, вона просто шукає
зацікавленого в цьому бізнесмена, з яким укладає контракт. Умови
контракту можуть бути різними. У випадку з МакДональдсом – це жорстке дотримання
всій рецептурної схеми продуктів, а також дотримання організаційної моделі.
Іншими словами, де б ви не купили гамбургер – у Росії, США чи єгипту, ви
завжди дізнаєтеся його незмінний смак. Те ж саме і з пристроєм на роботу –
неважливо, в якій країні ви будете влаштовуватися на роботу, вам треба
подолати кар’єрну драбину від прибиральника до адміністратора.
Але подібні умови є лише у МакДональдса. Багато
компанії користуються франчайзингом зовсім по-іншому і просто дають право на
оренду своєї назви, але не дають право випускати свої продукти. Загалом у кожного
по-своєму, і тому франчайзинг має безліч важливих дрібниць, які необхідно обговорювати в договорі.
Тепер розберемося з назвами. Компанія, яка бере в
оренду торгову марку, називається франчайзі, а компанія, яка віддає в
оренду – франчайзер.
Всі доходи, які отримує франчайзі залишаються у неї, але
вона зобов’язана виплатити франчайзеру роялті – плата за право використання
орендованої власності. Розмір роялті, знову ж таки, обговорюється в договорі. Але
це не всі фінансові виплати. Дуже часто просто за право започаткування бізнесу
франчайзі виплачує деяку суму.
Досить часто франчайзер здійснює контроль за
франчайзі, щоб стежити, що якість залишається на високому рівні. Це
потрібно, щоб не псувати імідж компанії.
Франчайзинг також еволюціонує. Багато компаній,
розвиваючись, поступово відходять від франчайзі, беруть собі нову назву і в
незабаром самі стають франчайзерами. Більше того, вже сьогодні відомі
компанії, які повністю перейшли на бізнес по системі франчайзингу. Іншими
словами, самої компанії належить тільки торгова марка, за яку вона
отримує роялті від франчайзі. Це практично повністю мінімізує будь-які
витрати такої компанії, перетворюючи весь бізнес лише отримання роялті. Правда,
хоч ця схема і здається досконалою, у неї теж є свої недоліки, які
ми розглянемо в наступних статтях.
