У наступному році продовжиться світової зростання витрат на
рекламу. Більше того, він навіть збільшиться порівняно зі зростанням в 2013 році.
Такий прогноз дали найбільші рекламні концерни світу.

Зростання рекламних витрат у першу чергу пов’язують з великою
кількістю культурних та політичних подій. До них відносяться Олімпійські ігри
у Сочі, чемпіонат світу з футболу в Бразилії. Що стосується політики, то великі
витрати на рекламу очікуються під час проміжних виборів у конгрес США.

В той же час різні рекламні компанії оцінюють майбутній
зростання по-різному. Ось як його оцінили найбільші рекламні концерни: WPP Plc –
4,6%, ZenithOptimedia – 5,6%, Interpublic – 6,5%. Нагадаємо, що в цьому році
зростання витрат на рекламу склав 3,6%. Розбіжність у цифрах досить велика і
пояснюється розходження за прогнозами щодо економіки США, головного
споживача реклами.

Незважаючи на такі оптимістичні прогнози, очікується, що
вже через рік видатки у світі на рекламу значно скоротяться. Пов’язано це в
першу чергу з тривалою стагнацією світової економіки. Зростання показують
тільки азіатські економіки, зокрема Китай. А от Європейський Союз і США
перебувають у кризі, та виходу з нього поки що не видно.

Продовжуватиметься зростання витрат на мобільну рекламу та
рекламу в Інтернеті. За підрахунками, обсяг останньої вже до 2015 року збільшиться
на 15%. Що стосується мобільної реклами, то витрати на неї будуть сильно залежати
від розвитку мобільних додатків.

Сильно зростуть витрати на рекламу в 2014 році в країнах з активно
зростаючою економікою, зокрема в Індії та Китаї. А от Росію, як і всю
Європу, чекає лише тимчасовий бум через олімпіади, після чого настане
стагнація в рекламному бізнесі. Тому великим медіакомпаніям слід
порадити, як можна вигідніше використовувати олімпіаду, для покриття своїх
витрат у майбутньому.