Різноманітні навіси та маркізи давно перестали бути звичайними
засобами для захисту від сонця і дощу. Сьогодні це ще і відмінний спосіб для
позначення розташування закладу, а також реклама і самореклама.
Для початку чітко розмежуємо поняття маркізи і навіси.
Відмінності один від одного у них дуже просте – маркізи складаються це
конструкції, а навіси можуть бути лише повністю зняті. Саме тому сьогодні
більшість закладів воліє використовувати маркізи.
У рекламних цілих маркізи або навіси кріпляться над вікнами
закладу і не несуть ніякої практичної цінності – ні від сонця, ні від дощу
не захищають. Зате виконують маркетингові і, головним чином, рекламні
функції.
Але в нашій країні в основному навіси виконують виключно
презентаційну роль, тобто є як би тематичними покажчиками, але не
більше того.
Різноманітні навіси розміщуються над вікнами продуктових
магазинів, кафе чи ресторанів. В закладах іншого типу використовуються досить
рідко. Тому навіть наявність навісів вказує потенційному клієнту
присутність в даному місці заклади, пов’язаного з їжею.
Навіси добре помітні навіть з великої відстані і
привертають увагу людей. Посилити цей ефект можна за допомогою яскравого кольору,
великий напису або малюнка. Але й переборщувати з цим не варто. Занадто
помітні навіси можуть викликати відторгнення у людей.
Навіси можна використовувати також і для реклами інших
товарів. Цим користуються багато магазини, вивішуючи на навісах рекламу своїх
товарів. Звичайно, не безкоштовно для виробника цих товарів. У такому
випадку у виграші опиняються й рекламодавець і магазин. Один отримує прибуток
(нехай і невеликий), а другий – недорогу і ефективну рекламу. Її
ефективність можна пояснити тим, що покупець вже знаходиться на місці
продажу його товару і при покупці спрацьовує його миттєва пам’ять.
Втім іноді навіси використовуються навіть для реклами товарів, яких в магазині не є. Але варто розуміти, що і ціни на неї будуть нижче.
Така реклама може розміщуватися як по всій площі навісу, так і лише на невеликій його частині. Від цього сильно змінюються і розцінки на подібну рекламу.
До того ж навіси можна використовувати для самореклами своїх
акцій і знижок, які проходять у закладі. А ресторани часто використовують їх
для реклами нових страв.
