Luxusní trh, který byl dlouho považován za odolný vůči recesi, začíná vykazovat trhliny. To, co bylo kdysi spolehlivým ukazatelem ekonomické síly – poptávka po extrémně drahých předmětech, jako jsou tašky Hermès Birkin – se nyní mění, protože i ti nejbohatší spotřebitelé přehodnocují své výdaje. Nejde jen o škrty v rozpočtu; jde o to, kam nyní jdou chytré peníze v měnícím se světě.
„Birkinův indikátor“ a proč je důležitý
V průběhu let byla Birkin taška víc než jen doplněk: je to symbol společenského postavení, investice a barometr pro superbohaté. Rekordní prodeje pokračovaly i během pandemie, což dokazuje, že luxusnímu zboží nejvyšší třídy se může dařit i během poklesu. Trendy se však mění. Do roku 2027 bude poptávka po luxusních kabelkách pravděpodobně klesat ve prospěch alternativních investic, jako jsou šperky, hodinky, umělecká díla a exkluzivní zážitky, tvrdí průmysloví analytici.
Tento posun je řízen jednoduchým principem: bohatí lidé upřednostňují hodnotu. Když se některý produkt stane příliš drahým nebo ztratí svou exkluzivitu, přejdou k jinému. Rostoucí školné na soukromých školách, nestálé akciové trhy a pouhé náklady na údržbu luxusních nemovitostí nutí i ty nejbohatší lidi k obtížným rozhodnutím.
Designérské značky pociťují snížení nákladů
Zpomalení se netýká jen tašek. Luxusní giganti jako LVMH (majitel Dior, Louis Vuitton, Tiffany & Co.) a Kering (Gucci, Yves Saint Laurent, Bottega Veneta) již hlásí pokles tržeb. Zisky LVMH klesly od července 2024 o 15 % na 10,5 miliardy dolarů a průmysloví pozorovatelé tvrdí, že tento sektor po desetiletí růstu „selhá po celém světě“.
Nejde jen o dočasný neúspěch; je to známka toho, že éra nekonečných luxusních výdajů skončila. Bohatí lidé stále kupují luxusní zboží, ale stávají se selektivnějšími a preferují to zboží, které si udržuje nebo zvyšuje jeho hodnotu.
Obchodní politika a luxusní zboží
Dalším důležitým faktorem je geopolitika: cla zavedená Trumpovou administrativou měla významný dopad na evropské a švýcarské luxusní trhy. Clo ve výši 15 % na evropské zboží a 39 % na švýcarské produkty dovážené do Spojených států přímo ovlivnilo chování spotřebitelů. Nejprestižnější hodinky, kabelky a značkové oblečení – z nichž mnohé jsou vyrobeny v Itálii, Francii nebo Švýcarsku – mají nyní pro americké kupce větší hodnotu.
To donutilo spotřebitele, aby přehodnotili své nákupy, což způsobilo, že někteří hledali alternativy nebo odkládali drahé výdaje.
Budoucnost luxusních výdajů
Bohatí lidé se nevzdávají luxusu úplně; prostě změní své zaměření. Šperky, hodinky a umění mají dlouhodobou hodnotu a mohou se zhodnotit, což z nich činí atraktivnější investice. Mezitím exkluzivní zážitky – jako jsou soukromé výlety nebo kurátorské akce – nabízejí prestiž bez znehodnocování aktiv.
Éra nakupování luxusního zboží jen kvůli tomu, že si ho kupujete, se stává minulostí. Bohatí jedinci nyní požadují exkluzivitu a hmatatelné výnosy ze svých investic.
Birkin Indicator může mít stále určitou váhu, ale již není jediným měřítkem luxusních výdajů. Budoucnost patří těm, kteří se dokážou přizpůsobit trhu, kde i ti nejbohatší kupující činí informovaná rozhodnutí.
