Prodeje Tesly v Evropě nadále prudce klesají, přičemž listopad 2025 zaznamenal výrazný pokles na klíčových trzích. Francie, Švédsko a Dánsko zaznamenaly pokles prodejů Tesly o více než 50 procent ve srovnání s předchozím rokem. I v Německu, kde se nachází jediný evropský závod Tesly, se prodeje snížily na polovinu. Pozoruhodnou výjimkou je však Norsko: registrace vozidel Tesla se za stejné období ztrojnásobily, čímž se značka stala lídrem na trhu v zemi.
Obecný trend v Evropě
Recese není ojedinělý incident. Evropský podíl Tesly na trhu klesl z 12,6 procenta na 7,2 procenta od května 2024. Soupeři jako Volkswagen a BYD se prosazují a Volkswagen předstihl Teslu v prodeji elektromobilů v první polovině roku. Tento posun odráží rostoucí konkurenci, kdy je nyní k dispozici více než 150 modelů elektrických vozidel od různých výrobců. Průzkum ukazuje, že spotřebitelé stále více vnímají Teslu jako značku, která ztrácí náskok v „novosti a kvalitě“.
Politická reakce a vnímání značky
Část úpadku společnosti Tesla je způsobena kontroverzními politickými prohlášeními Elona Muska, zejména v Německu. Jeho podpora krajně pravicové straně AfD vedla k bojkotům firem a veřejně činných osob. To ukazuje, jak mohou politické názory přímo ovlivnit chování spotřebitelů, zejména na trzích citlivých na extremistické ideologie. Narušení image značky je důležité, protože koupě auta je často emocionální rozhodnutí stejně jako racionální.
Jedinečný případ z Norska
Norský úspěch pramení z dlouhodobé politiky agresivních pobídek pro elektromobily. Norsko již více než dvě desetiletí vyrábí elektromobily levnější než tradiční automobily prostřednictvím daňových pobídek – 25procentního snížení DPH u modelů do 42 500 eur. To vedlo k bezprecedentní penetraci elektromobilů, které představují 97,6 procenta nových registrací.
Situace se však mění. Norská vláda plánuje snížit a následně odstranit tyto pobídky v letech 2026 a 2027. To vysvětluje současný nárůst prodejů Tesly, kdy spotřebitelé spěchají s nákupem, než pobídky vyprchají. Norský případ poskytuje jasnou ilustraci toho, jak mohou politiky rychle urychlit přijetí elektrických vozidel, ale také jak neudržitelné pobídky mohou vytvořit umělou poptávku.
Současný úspěch Tesly v Norsku nemusí nutně odrážet věrnost značce, ale je přímou reakcí na končící finanční výhody.
Hlavní otázkou je, zda si Tesla po stažení těchto pobídek dokáže udržet svou pozici, nebo zda společnost nakonec dožene širší evropský trend poklesu prodejů.
