Google n’exclut pas les publicités dans son chatbot Gemini AI, malgré les assurances répétées des dirigeants au cours de l’année écoulée. Dans une récente interview avec WIRED, Nick Fox, vice-président senior de la connaissance et de l’information de Google, a reconnu que la société envisageait activement d’incorporer des publicités dans Gemini. Fox a déclaré que les leçons tirées de la publicité dans le mode de recherche basé sur l’IA de Google (« mode AI ») éclaireront probablement les futures stratégies de monétisation de l’application Gemini.
Cet aveu marque un changement dans le message. Quelques semaines plus tôt, Demis Hassabis, PDG de Google DeepMind, avait affirmé que la société n’avait « aucun projet » d’introduire des publicités dans Gemini. Cependant, les commentaires de Fox précisent que l’expérimentation est en cours et que la publicité à grande échelle au sein de Gemini n’est pas exclue.
Pourquoi c’est important : Google domine la publicité en ligne, gagnant plus de 400 milliards de dollars de revenus l’année dernière. Le retard dans la monétisation de Gemini est inhabituel, compte tenu du modèle commercial établi de l’entreprise. La décision d’introduire des publicités reflète une tendance plus large du secteur : OpenAI teste déjà des publicités sur ChatGPT, et la pression pour générer des revenus à partir des utilisateurs gratuits augmente. La solidité financière de Google lui donne la flexibilité d’expérimenter sans pression immédiate de monétisation, contrairement à ses concurrents qui dépendent davantage des publicités pour survivre.
Apprendre de la recherche : le chemin vers les publicités Gemini
Google teste actuellement les publicités en mode IA, qui intègre les capacités de Gemini dans son produit de recherche principal. Fox a souligné que les recherches de Google suggèrent que les utilisateurs acceptent les publicités dans le contexte de la recherche, et cette acceptation pourrait s’étendre à Gemini. Les 20 ans d’expérience de l’entreprise dans la publicité numérique lui confèrent un avantage non négligeable. Google sait comment rendre les publicités « utiles » et pertinentes, un principe clé qu’il entend appliquer aux interfaces basées sur l’IA.
Le déploiement de Personal Intelligence – une fonctionnalité qui permet à Gemini d’accéder aux données Gmail, Photos et Calendrier des utilisateurs – soulève des problèmes de confidentialité. Fox a reconnu que les annonceurs seraient intéressés par ces données, mais a insisté sur le fait que Google garantirait la protection de la vie privée des utilisateurs. Cependant, le potentiel de publicités hyper-ciblées basées sur des informations personnelles reste un problème important.
La réponse de l’industrie : OpenAI, Anthropic et Perplexity
L’industrie de l’IA est divisée sur la question de la publicité. OpenAI va de l’avant avec les publicités dans ChatGPT, tandis qu’Anthropic a adopté une approche différente, en diffusant une publicité pour le Super Bowl contre les publicités dans l’IA. Perplexity, un autre fournisseur de chatbot IA, a interrompu ses expériences publicitaires en raison de problèmes de confiance des utilisateurs.
Google semble adopter une approche mesurée, tirant les leçons de ces expériences tout en tirant parti de sa propre expertise publicitaire. L’entreprise estime que si elles sont effectuées correctement, les publicités peuvent améliorer l’expérience de l’IA plutôt que de la nuire.
L’avenir de la publicité basée sur l’IA
Google mise sur la personnalisation comme clé d’une publicité IA réussie. Fox a décrit la personnalisation comme le « Saint Graal » de la recherche, et le déploiement de l’intelligence personnelle est un pas dans cette direction. L’objectif est une intégration transparente des publicités dans l’expérience de l’IA, ce qui rend difficile pour les utilisateurs de faire la distinction entre les résultats organiques et le contenu sponsorisé.
“Nous avons plus de 20 ans d’expérience dans l’apprentissage de cette méthode. C’est moins une question de timing qu’une question de bien faire les choses, et d’une manière respectueuse des utilisateurs.” – Nick Fox, vice-président directeur de la connaissance et de l’information de Google
Conclusion : La confirmation par Google de la diffusion d’annonces sur Gemini marque une nouvelle phase dans la monétisation de l’IA. Même si l’entreprise insiste sur une approche centrée sur l’utilisateur, l’objectif ultime reste le même : transformer l’IA en une plateforme publicitaire rentable. La question n’est pas si les publicités apparaîtront dans Gemini, mais quand et comment elles seront intégrées à l’expérience utilisateur.
