Il mercato del lusso, a lungo considerato a prova di recessione, mostra crepe. Quello che una volta era un indicatore affidabile della forza economica – la domanda di articoli ultra costosi come le borse Birkin di Hermès – sta ora cambiando poiché anche i consumatori più ricchi rivalutano le proprie spese. Non si tratta solo di stringere la cinghia; si tratta di dove sta andando il denaro intelligente in un mondo che cambia.
L'”indicatore Birkin” e perché è importante
Per anni la borsa Birkin è stata più di una semplice borsetta: è uno status symbol, un investimento e un barometro per gli ultra-ricchi. Le vendite record sono continuate anche durante la pandemia, dimostrando che il lusso di fascia alta può prosperare anche nei periodi di recessione. Tuttavia, le tendenze stanno cambiando. Secondo gli analisti del settore, entro il 2027, le borse di lusso vedranno probabilmente un calo a favore di investimenti alternativi come gioielli, orologi, arte ed esperienze esclusive.
Questo cambiamento è guidato da un semplice principio: i ricchi danno priorità al valore. Quando un articolo diventa troppo caro o perde la sua esclusività, passano ad altro. L’aumento delle tasse scolastiche private, la volatilità dei mercati azionari e il costo assoluto del mantenimento di immobili di fascia alta costringono anche gli individui più ricchi a fare scelte difficili.
I marchi di stilisti sentono il bisogno
Il rallentamento non riguarda solo le borse. Giganti del lusso come LVMH (proprietario di Dior, Louis Vuitton, Tiffany & Co.) e Kering (Gucci, Yves Saint Laurent, Bottega Veneta) stanno già segnalando un calo delle vendite. I profitti di LVMH sono scesi del 15% a 10,5 miliardi di dollari a luglio 2024, e gli osservatori del settore notano che dopo un decennio di crescita, il settore sta “bombardando in tutto il mondo”.
Questo non è solo un calo momentaneo; è un segno che l’era delle infinite spese di lusso è finita. I ricchi acquistano ancora beni di lusso, ma stanno diventando più selettivi, privilegiando oggetti che mantengono o aumentano di valore.
Politiche commerciali e beni di lusso
Un altro fattore importante è quello geopolitico: le tariffe imposte dall’amministrazione Trump hanno avuto un impatto significativo sui mercati del lusso europeo e svizzero. Una tariffa del 15% sui beni europei e una tariffa del 39% sui prodotti svizzeri che entrano negli Stati Uniti hanno influenzato direttamente il comportamento dei consumatori. Gli orologi, le borse e gli abiti firmati più prestigiosi – molti dei quali realizzati in Italia, Francia o Svizzera – sono ora più costosi per gli acquirenti americani.
Ciò ha costretto i consumatori a riconsiderare gli acquisti, spingendo alcuni a cercare alternative o a ritardare la spesa di fascia alta.
Il futuro della spesa di lusso
I ricchi non stanno abbandonando del tutto il lusso; stanno semplicemente spostando la loro attenzione. Gioielli, orologi e collezioni d’arte hanno un valore a lungo termine e possono aumentare di prezzo, rendendoli investimenti più interessanti. Nel frattempo, le esperienze esclusive – come viaggi privati o eventi curati – offrono prestigio senza che il bene si svaluti.
L’era in cui si acquista il lusso semplicemente per il gusto di farlo sta tramontando. I ricchi ora richiedono sia esclusività che rendimenti tangibili sui loro investimenti.
L’“indicatore Birkin” può ancora avere un certo peso, ma non è più l’unica misura della spesa di lusso. Il futuro appartiene a coloro che sanno adattarsi a un mercato in cui anche gli acquirenti più ricchi prendono decisioni calcolate.
