Кремниевая долина готовится к сейсмическому сдвигу в том, как люди используют технологии. Следующее поколение устройств на базе ИИ, ожидающее распространения к 2026 году, обещает, что ИИ-агенты будут действовать от вашего имени без необходимости открывать приложения или посещать веб-сайты. Этот сдвиг касается не только удобства; он угрожает фундаментальным бизнес-моделям многих технологических гигантов.
Конец Зависимости от Приложений?
В настоящее время компании, такие как Uber, DoorDash и Amazon, процветают, удерживая пользователей вовлеченными в свои платформы, показывая рекламу, продвигая услуги и укрепляя лояльность. Но ИИ-агенты могут полностью обойти эти приложения. Представьте себе ИИ-помощника, который бронирует путешествия, заказывает обед или пополняет запасы товаров для дома без того, чтобы вы когда-либо взаимодействовали с конкретным приложением. Агент найдет лучшее предложение и выполнит задачу, устраняя посредников.
Это представляет собой явный риск: если пользователям больше не нужно посещать эти приложения, компании теряют контроль над данными клиентов и возможностями получения дополнительного дохода. Энджей Мидха, инвестор в стартап по производству ИИ-устройств Sesame, отмечает, что компании без «глубокого контроля над предложением своего продукта» будут испытывать трудности в этой новой среде.
Платформы Разработчиков в Опасности
Исторически успешные операционные системы полагаются на процветающие экосистемы разработчиков. Но ИИ-агенты могут нарушить этот баланс. В то время как Apple позволяет разработчикам охватывать большую аудиторию, она берет 30% от покупок в приложении. Платформы на основе ИИ могут ввести новую динамику, когда компании неохотно позволят сторонним агентам контролировать доступ к своим пользователям.
Rabbit, стартап, стоящий за устройством R1, уже столкнулся с этой проблемой. Uber и другие крупные разработчики приложений изначально отказались предоставить Rabbit доступ к API, заставив компанию строить обходные пути. Как прямо заявил генеральный директор Rabbit Джесси Лю, «Они продают чертову рекламу… Они решили, что мы слишком малы».
Amazon также проявил сопротивление, подав в суд на Perplexity из-за его торгового агента за сбор данных с сайта Amazon. Этот судебный процесс показывает, как компании защищают свои рекламные модели.
Осторожный Оптимизм и Неопределенное Будущее
Несмотря на эти конфликты, некоторые компании настроены осторожно оптимистично. DoorDash, Instacart, Expedia, Uber и OpenTable объединились для интеграции ранних ИИ-приложений в платформы, такие как ChatGPT и Alexa+. Однако эти интеграции остаются на ранней стадии: только 2,1% пользователей ChatGPT искали информацию о покупках в сентябре.
Основной вопрос остается открытым: как ИИ-платформы будут получать доход? Если потребители не будут платить напрямую, рекламная модель может не сработать. Отрасль все еще пытается решить эту проблему, как отмечает Мидха: «Как мы за это платим?»
Перестановки в Исследованиях OpenAI
Тем временем OpenAI переживает внутренние разногласия по поводу приоритетов в исследованиях. Джерри Творек, вице-президент по исследованиям, недавно покинул компанию из-за разногласий с главным ученым Якубом Пачоцки относительно направления развития компании. Творек столкнулся с трудностями при получении ресурсов для своих исследований, что привело к реорганизации, оставившей его с меньшим количеством инструментов.
Этот уход подчеркивает растущую конкуренцию между ИИ-лабораториями, такими как OpenAI, Google и Anthropic. Доминирование OpenAI оспаривается, и его исследовательские ставки подвергаются интенсивному анализу. Бывшие лидеры OpenAI покинули компанию, чтобы заниматься независимыми исследованиями или присоединиться к конкурентам, что позволяет предположить, что следующий крупный прорыв в ИИ может произойти не только в OpenAI.
Ландшафт ИИ быстро меняется, и будущее экосистем приложений остается неопределенным. Битва между платформами, разработчиками и ИИ-агентами определит следующую эру потребительских технологий.
