Стартап из Нью-Йорка под названием Vibe в январе этого года запустил намеренно загадочную рекламную кампанию в Сан-Франциско, используя билборды с изображением случайных объектов, таких как кухонные мойки и лысые лбы. Это были не ошибки; это были тщательно спланированные шутки для узкой аудитории технологических инвесторов и лидеров мнений.
Цель Кампании
Билборды отсылали к известным фигурам в технологической индустрии: Марку Андреесену (Andreessen Horowitz), Дженсену Хуангу (Nvidia) и Илону Маску (Tesla/X). Изображения – лысина Андреесена, кожаная куртка Хуанга и Маск, несущий раковину в штаб-квартиру Twitter, – были взяты из хорошо известных моментов в технологических кругах. Кампания не была нацелена на широкую потребительскую аудиторию; она была разработана, чтобы привлечь внимание внутри индустрии, вызывая любопытство и побуждая инсайдеров узнать, кто стоит за этой рекламой.
Почему Это Важно
Этот подход подчеркивает растущую тенденцию в рекламе: микротаргетинг на нишевые аудитории. Стратегия Vibe пропустила массовую осведомленность в пользу эксклюзивности. Компания, вероятно, надеялась, что обсуждения среди технологической элиты принесут больше пользы, чем традиционная кампания, охватывающая миллионы людей. Это рассчитанный риск, ставка на непропорционально большое влияние небольшой, но вовлеченной группы.
Более Общая Картина
Кампания также подчеркивает порой абсурдную и самореференциальную культуру в технологической индустрии. Внутренние шутки и неясные отсылки указывают на то, что эти билборды были больше о сигнализировании и узнавании, чем о прямой рекламе продукта. Такой подход ставит под сомнение эффективность гипертаргетированных кампаний и оправдывает ли их инвестиции по сравнению с более широкими маркетинговыми усилиями.
В заключение, рекламная кампания Vibe на билбордах была намеренной провокацией, предназначенной для резонанса с избранными, демонстрируя тенденцию к нишевой рекламе и уникальную динамику технологической индустрии.
