Ринок розкоші, який довгий час вважався стійким до рецесії, починає показувати тріщини. Те, що колись було надійним індикатором економічної сили — попит на наддорожчі товари, такі як сумки Hermès Birkin, — тепер змінюється, оскільки навіть найбагатші споживачі переосмислюють свої витрати. Справа не лише у скороченні бюджету; це про те, куди йдуть розумні гроші зараз у світі, що змінюється.
«Індикатор Біркіна» і чому це важливо
Протягом багатьох років сумка Birkin була не просто аксесуаром: це символ статусу, інвестиція та барометр для надбагатих людей. Рекордні продажі тривали навіть під час пандемії, доводячи, що елітні товари класу люкс можуть процвітати навіть під час економічного спаду. Проте тенденції змінюються. За словами аналітиків галузі, до 2027 року попит на розкішні сумки, швидше за все, знизиться на користь альтернативних інвестицій, таких як ювелірні вироби, годинники, твори мистецтва та ексклюзивні враження.
Ця зміна обумовлена простим принципом: багаті люди віддають перевагу цінностям. Коли продукт стає занадто дорогим або втрачає свою ексклюзивність, вони переходять на інший. Зростаюча плата за навчання в приватних школах, нестабільність фондових ринків і величезна вартість утримання елітної нерухомості змушують навіть найбагатших людей робити важкий вибір.
Дизайнерські бренди відчувають скорочення витрат
Уповільнення впливає не лише на сумки. Такі гіганти розкоші, як LVMH (власник Dior, Louis Vuitton, Tiffany & Co.) і Kering (Gucci, Yves Saint Laurent, Bottega Veneta), вже повідомляють про падіння продажів. Прибутки LVMH впали на 15% до 10,5 мільярдів доларів станом на липень 2024 року, і галузеві спостерігачі кажуть, що сектор «провалюється в усьому світі» після десятиліття зростання.
Це не просто тимчасова невдача; це ознака того, що ера нескінченних витрат на розкіш підійшла до кінця. Заможні люди все ще купують предмети розкоші, але вони стають більш вибірковими, віддаючи перевагу тим товарам, які зберігають або підвищують їхню вартість.
Торгова політика та предмети розкоші
Іншим важливим фактором є геополітика: тарифи, запроваджені адміністрацією Трампа, мали значний вплив на європейський та швейцарський ринки предметів розкоші. Мито у 15% на європейські товари та 39% на швейцарські товари, імпортовані до Сполучених Штатів, безпосередньо вплинуло на поведінку споживачів. Найпрестижніші годинники, сумочки та дизайнерський одяг, багато з яких виготовлені в Італії, Франції чи Швейцарії, тепер коштують дорожче для американських покупців.
Це змусило споживачів переглянути свої покупки, змушуючи деяких шукати альтернативи або відкладати дорогі витрати.
Майбутнє розкішних витрат
Заможні люди не відмовляються повністю від розкоші; вони просто змінюють фокус. Ювелірні вироби, годинники та предмети мистецтва мають довгострокову цінність і можуть підвищуватися, що робить їх більш привабливими для інвестицій. У той же час ексклюзивні враження, такі як приватні поїздки чи кураторські заходи, пропонують престиж без знецінення активу.
Епоха покупки предметів розкоші просто заради самого факту покупки відходить у минуле. Заможні люди тепер вимагають як ексклюзивності, так і відчутної прибутковості своїх інвестицій.
Індикатор Біркіна все ще може мати певну вагу, але він більше не є єдиним показником витрат на розкіш. Майбутнє належить тим, хто може адаптуватися до ринку, де навіть найбагатші покупці приймають обґрунтовані рішення.
