Стартап із Нью-Йорка під назвою Vibe у січні цього року запустив навмисне загадкову рекламну кампанію у Сан-Франциско, використовуючи білборди із зображенням випадкових об’єктів, таких як кухонні мийки та лисі лоби. Це були помилки; це були ретельно сплановані жарти для вузької аудиторії технологічних інвесторів та лідерів думок.
Мета Кампанії
Білборди відсилали до відомих фігур у технологічній індустрії: Марку Андреєсену (Andreessen Horowitz), Дженсену Хуангу (Nvidia) та Ілону Маску (Tesla/X). Зображення – лисина Андреесена, шкіряна куртка Хуанга та Маск, що несе раковину до штаб-квартири Twitter, – були взяті з добре відомих моментів у технологічних колах. Кампанія була націлена на широку споживчу аудиторію; вона була розроблена, щоб привернути увагу всередині індустрії, викликаючи цікавість і спонукаючи інсайдерів дізнатися, хто стоїть за цією рекламою.
Чому це важливо
Цей підхід підкреслює тенденцію, що зростає в рекламі: мікротаргетинг на нішеві аудиторії. Стратегія Vibe пропустила масову поінформованість на користь ексклюзивності. Компанія, мабуть, сподівалася, що обговорення серед технологічної еліти принесуть більше користі, ніж традиційна кампанія, що охоплює мільйони людей. Це розрахований ризик, ставка на непропорційно великий вплив невеликої, але залученої групи.
Більше Загальна Картина
Кампанія також підкреслює часом абсурдну та самореференціальну культуру у технологічній промисловості. Внутрішні жарти і неясні посилання вказують на те, що ці білборди були більше про сигналізацію і впізнавання, ніж про пряму рекламу товару. Такий підхід ставить під сумнів ефективність гіпертаргетованих кампаній та чи виправдовує їх інвестиції порівняно з ширшими маркетинговими зусиллями.
На закінчення, рекламна кампанія Vibe на білбордах була навмисною провокацією, призначеною для резонансу з обраними, демонструючи тенденцію до нішевої реклами та унікальну динаміку технологічної індустрії.
