Кріс Мартін зателефонував Х’ю Евансу з пропозицією, яка назавжди змінила спортивне телебачення. Це сталося під час Чемпіонату світу з футболу 2022 року у Катарі.
“Хіба було б неймовірно влаштувати перше в історії ЧС шоу у перерві між таймами?” — спитав Мартін.
Еванс, генеральний директор Global Citizen, ідея сподобалася. Він зв’язався із ФІФА.
Намагатися йому особливо не довелося. Президент ФІФА Джанні Інфантіно вже планував це. Він був шанувальником Coldplay, просто ще не повідомив Мартіна.
Результат – грандіозне шоу у неділю на стадіоні у Нью-Джерсі. У перерві між матчами Іспанія — Аргентина пролетять лише одинадцять хвилин. Вони виступлять Coldplay, Джастіна Бібера, Мадонни, BTS, Шакіри.
А також група PS22 зі Статен-Айленду.
Ось і все. Одинадцять хвилин, щоб замінити найстаріші традиції спорту.
Ціна уваги
Є причина, через яку фанати бурчать.
Пurists футболу ненавидять це. Вони бачать, як Супербоул проникає на ЧС. Спочатку з’явилися паузи для гідратації, тепер повноцінне шоу в американському стилі?
Це feels нав’язливим. Це feels маркетингом.
«Коли ФІФА представляє 11-хвилинне шоу у перерві за участю Мадонни та Джастіна Бібера, для деяких це звучить як імпорт американського телевізійного підходу».
Так каже Тіффані Наїман. Вона керує музичним центром у UCLA.
Вона не помиляється. На ЧС завжди були гімни. І відкриті церемонії, які влаштовували господарі. Але це feels інакше.
Це feels сфабрикованим заради рейтингів.
Але чи це експорт американської культури? Чи просто перевіреною моделлю продакшну?
Артисти не погоджуються з тезою про «американізацію». Бібер канадець. BTS із Південної Кореї. Шакіра представляє Колумбію та Іспанію.
Вони запозичують мову Супербоула. Вони його не пишуть.
Ставка на зірку
Усі звертають увагу. Навіть букмекери.
На прогнозних майданчиках Kalshi та Polymarket рухаються мільярди. Питання, які пісні прозвучать, домінують в обговореннях.
Чи виступить Мадонна з “Material Girl”?
Чи виконає Шакра «Hips Don’t Lie» знову?
На Kalshi ставлять Мадонну. На Polymarket фаворит – Шакіра. Чому? Її трек “Dai Dai” з Burna Boy – офіційний саундтрек. Бурхлива виступає. Логічно.
До фонду Global Citizen вже надійшло 40 тисяч доларів. Лише від армії BTS. Без жодних прохань.
Це і є ціль. Зібрати 100 мільйонів доларів.
Один долар з кожного квитка. Роялті від гімну. Гроші на освіту молоді у всьому світі.
Це добра справа, загорнута в гучну музику.
Захист газону
Ось логістичний жах.
Футбольні поля священні. ФІФА охороняє їх як дракони, які зберігають золото. Зроби неправильний крок – заплатиш ціну.
Не можна тягти важкі підсилювачі травою. Не можна ставити сценічні конструкції там, де тікають нападники.
Продюсер Лі Ролонтц зіштовхнувся із проблемою. Як влаштувати концерт на футбольному полі, не зіпсувавши сезону?
НФО знає відповідь.
Вони часто ставлять шоу у перерві Супербоулу на натуральний газон. Нік Папас, директор поля НФЛ, поділився з Ролонтц нотатками. Найкращими практиками захисту трави.
Відповідь була у скритності.
Платформи покривають траву ще до того, як вмикається світло. Візки викочуються тихо. Усі конструкції легкі.
Ролонтц має три-чотири хвилини, щоб все встановити. І ще три-чотири, щоби розібрати.
Нема місця для помилки.
Глобальна сцена
“Це не політично”, – наполягає Ролонтц.
Я питаю, чи це правда.
Це перший Чемпіонат світу, матчі якого проходять на американському ґрунті при Дональді Трампі. Імміграційна напруженість висока. Іран виборює візи. Над стадіонами нависає загроза стеження.
Вона знизує плечима.
Не можна цього ігнорувати.
Іса Алі з NYU не згодна. Політика неминуча. Шоу політично, співають співаки чи ні.
Цей випуск намагається комерціалізувати все. Гіперкомерціалізація – це сама по собі заява.
Що буде далі?
Інша країна може відмовитись. Інший господар може сказати: Ми граємо у футбол. Чи не рок-концерт».
Або скопіює.
Якщо ЧС переживе шоу-шоу, не втративши душу, це завдяки тому, що артисти зберегли його глобальним. Якщо провалиться, доведуть правоту циніків.
Газон уже готують.
