Chris Martin llamó a Hugh Evans con un discurso que cambiaría la televisión deportiva para siempre. Sucedió durante el Mundial de Qatar 2022.
“¿No sería increíble si pudiéramos hacer el primer espectáculo de medio tiempo de una Copa del Mundo?” Preguntó Martín.
A Evans, director ejecutivo de Global Citizen, le encantó. Llamó a la FIFA.
No tuvo que esforzarse mucho. Gianni Infantino ya lo estaba planeando. El presidente de la FIFA era un aficionado. Simplemente no se lo había dicho a Martin todavía.
El resultado es el espectáculo de este domingo en el New Jersey Stadium. Entre el partido España-Argentina pasarán once minutos. Contará con Coldplay. Justin Bieber. Virgen. BTS. Shakira.
También PS22 de Staten Island.
Eso es todo. Once minutos para reemplazar las tradiciones más antiguas de un deporte.
El precio de la atención
Hay una razón por la que los fanáticos se quejan.
Los puristas del fútbol lo odian. Ven el Super Bowl acercándose a la Copa del Mundo. La hidratación se interrumpe primero. ¿Ahora una producción a gran escala al estilo americano?
Se siente invasivo. Parece marketing.
“Cuando la FIFA presenta un espectáculo de entretiempo de 11 minutos con Madonna y Justin Bieber, algunos lo interpretan como una importación estadounidense hecha para la sensibilidad televisiva”.
Esa es Tiffany Naiman. Dirige el centro de música de UCLA.
Ella no se equivoca. El Mundial siempre ha tenido himnos. Y ceremonias de apertura organizadas por los lugareños. Esto se siente diferente.
Se siente fabricado para la audiencia.
¿Pero se está exportando la cultura estadounidense? ¿O simplemente un modelo de producción probado?
Los artistas no están de acuerdo con la afirmación de “americanización”. Bieber es canadiense. BTS es de Corea del Sur. Shakira representa a Colombia y España.
Están tomando prestado el lenguaje del Super Bowl. No lo están escribiendo.
Apostar por una estrella
La gente está prestando atención. Incluso los jugadores.
En los mercados de predicción de Kalshi y Polymet se mueven miles de millones. Las preguntas sobre qué canciones se reproducirán dominan los hilos.
¿Madonna sacará “Material Girl”?
¿Shakira volverá a interpretar “Hips Don’t Lie”?
Kalshi apuesta por Madonna. Polimercado favorece a Shakira. ¿Por qué? Su canción “Dai Dai” con Burna Boy es la canción oficial. Burna está actuando. Tiene sentido.
40.000 dólares ya han llegado al fondo Global Citizen. Solo del ejército BTS. Sin que se lo pida.
Ese es el objetivo. Recaudar 100 millones de dólares.
Un dólar por cada billete. Regalías del himno. Dinero para la educación de jóvenes en todo el mundo.
Es una buena causa envuelta en música a todo volumen.
Protegiendo el césped
Aquí está la pesadilla logística.
Los campos de fútbol son sagrados. La FIFA los protege como dragones que atesoran oro. Si lo pisas mal, pagas el precio.
No arrastras amplificadores pesados por el césped. No se aparca la puesta en escena donde corren los huelguistas.
El productor Lee Rolontz tuvo un problema. ¿Cómo se monta un concierto en un campo de fútbol sin arruinar la temporada?
La NFL lo sabe.
Pusieron espectáculos de medio tiempo del Super Bowl sobre césped natural. A menudo. Nick Pappas, director de campo de la NFL, compartió notas con Rolontz. Mejores prácticas para la protección del césped.
La respuesta fue sigilosa.
Las plataformas cubren el césped antes de que lleguen las luces. Las plataformas rodantes se desplazan silenciosamente. Todo es liviano.
Rolontz tiene de tres a cuatro minutos en total para prepararse. Y tres o cuatro más para derribarlo.
No hay margen de error.
El escenario global
“Esto no es político”, insiste Rolontz.
Le pregunto si eso es realmente cierto.
Es la primera Copa del Mundo con partidos en suelo estadounidense bajo el gobierno de Donald Trump. Las tensiones migratorias son altas. Irán está luchando por el acceso a visas. La vigilancia se cierne sobre los estadios.
Ella se encoge de hombros.
No puedes ignorarlo.
Isra Ali, de la Universidad de Nueva York, no está de acuerdo. La política es inevitable. El espectáculo es político, canten o no los cantantes.
Esta edición intenta comercializarlo todo. La hipercomercialización es su propia declaración.
¿Qué pasa el año que viene?
Otro país podría negarse. Otro presentador podría decir: “Jugamos al fútbol. No a un concierto de rock”.
O podrían copiar.
Si el Mundial sobrevive al espectáculo del entretiempo sin perder su alma es porque los artistas lo mantuvieron global. Si fracasan, les darán la razón a los cínicos.
Ya se está preparando el césped.
