Крис Мартин позвонил Хью Эвансу с предложением, которое навсегда изменило спортивное телевидение. Это случилось во время Чемпионата мира по футболу 2022 года в Катаре.
«Разве было бы невероятно устроить первое в истории ЧМ шоу в перерыве между таймами?» — спросил Мартин.
Эванс, генеральный директор Global Citizen, идея полюбилась. Он связался с ФИФА.
Стараться ему особо не пришлось. Президент ФИФА Джанни Инфантино уже планировал это. Он был поклонником Coldplay, просто еще не сообщил Мартину.
Результат — грандиозное шоу в воскресенье на стадионе в Нью-Джерси. В перерыве между матчами Испания — Аргентина пролетят всего одиннадцать минут. В них выступят Coldplay, Джастина Бибера, Мадонны, BTS, Шакиры.
А также группа PS22 из Статен-Айленда.
Вот и всё. Одиннадцать минут, чтобы заменить старейшие традиции спорта.
Цена внимания
Есть причина, по которой фанаты ворчат.
Пurists футбола ненавидят это. Они видят, как Супербоул проникает на ЧМ. Сначала появились паузы для гидратации, теперь — полноценное шоу в американском стиле?
Это feels навязчивым. Это feels маркетингом.
«Когда ФИФА представляет 11-минутное шоу в перерыве с участием Мадонны и Джастина Бибера, для некоторых это звучит как импорт американского телевизионного подхода».
Так говорит Тиффани Наиман. Она руководит музыкальным центром при UCLA.
Она не ошибается. На ЧМ всегда были гимны. И открытые церемонии, которые устраивали хозяева. Но это feels иначе.
Это feels сфабрикованным ради рейтингов.
Но является ли это экспортом американской культуры? Или просто проверенной моделью продакшна?
Артисты не согласны с тезисом об «американизации». Бибера канадец. BTS из Южной Кореи. Шакира представляет Колумбию и Испанию.
Они заимствуют язык Супербоула. Они не пишут его.
Ставка на звезду
Все обращают внимание. Даже букмекеры.
На прогнозных площадках Kalshi и Polymarket движутся миллиарды. Вопросы о том, какие песни прозвучат, доминируют в обсуждениях.
Выступит ли Мадонна с «Material Girl»?
Исполнит ли Шакра «Hips Don’t Lie» снова?
На Kalshi ставят на Мадонну. На Polymarket фаворит — Шакира. Почему? Её трек «Dai Dai» с Burna Boy — официальный саундтрек. Бурна выступает. Логично.
В фонд Global Citizen уже поступило 40 000 долларов. Только от армии BTS. Без всяких просьб.
Это и есть цель. Собрать 100 миллионов долларов.
Один доллар с каждого билета. Роялти от гимна. Деньги на образование молодежи во всем мире.
Это хорошее дело, завернутое в громкую музыку.
Защита газона
Вот логистический кошмар.
Футбольные поля священны. ФИФА охраняет их как драконы, хранящие золото. Сделай неверный шаг — заплатишь цену.
Нельзя тащить тяжелые усилители по траве. Нельзя ставить сценические конструкции там, где бегут нападающие.
Продюсер Ли Ролонтц столкнулся с проблемой. Как устроить концерт на футбольном поле, не испортив сезон?
НФЛ знает ответ.
Они часто ставят шоу в перерыве Супербоула на натуральный газон. Ник Папасс, директор по полям НФЛ, поделился с Ролонтц заметками. Лучшими практиками защиты травы.
Ответ был в скрытности.
Платформы покрывают траву еще до того, как включается свет. Тележки выкатываются тихо. Все конструкции легкие.
У Ролонтц есть три-четыре минуты, чтобы всё установить. И еще три-четыре, чтобы разобрать.
Нет места для ошибки.
Глобальная сцена
«Это не политически», — настаивает Ролонтц.
Я спрашиваю, правда ли это.
Это первый Чемпионат мира, матчи которого проходят на американской почве при Дональде Трампе. Иммиграционная напряженность высока. Иран борется за визы. Над стадионами нависает угроза слежки.
Она пожимает плечами.
Нельзя этого игнорировать.
Иса Али из NYU не согласна. Политика неизбежна. Шоу политически, поют певцы или нет.
Этот выпуск пытается коммерциализировать всё. Гиперкоммерциализация — это само по себе заявление.
Что будет дальше?
Другая страна может отказаться. Другой хозяин может сказать: «Мы играем в футбол. Не рок-концерт».
Или скопирует.
Если ЧМ переживет halftime-шоу, не потеряв душу, это благодаря тому, что артисты сохранили его глобальным. Если провалится, докажут правоту циников.
Газон уже готовят.
