Chris Martin ligou para Hugh Evans com uma proposta que mudaria a televisão esportiva para sempre. Aconteceu durante a Copa do Mundo do Catar de 2022.
“Não seria incrível se pudéssemos fazer o primeiro show do intervalo da Copa do Mundo?” perguntou Martinho.
Evans, CEO da Global Citizen, adorou. Ele ligou para a FIFA.
Ele não precisou se esforçar muito. Gianni Infantino já estava planejando isso. O presidente da FIFA era um torcedor. Ele só não tinha contado a Martin ainda.
O resultado é o espetáculo deste domingo no New Jersey Stadium. Entre a partida Espanha-Argentina, onze minutos passarão. Contará com Coldplay. Justin Bieber. Madona. BTS. Shakira.
Também PS22 de Staten Island.
É isso. Onze minutos para substituir as tradições mais antigas de um esporte.
O preço da atenção
Há uma razão pela qual os fãs estão gemendo.
Os puristas do futebol odeiam isso. Eles veem o Super Bowl se aproximando da Copa do Mundo. A hidratação é interrompida primeiro. Agora uma produção em grande escala no estilo americano?
Parece invasivo. Parece marketing.
“Quando a FIFA revela um espetáculo de 11 minutos no intervalo com Madonna e Justin Bieber, isso parece para alguns como uma importação de uma sensibilidade americana feita para a TV.”
Essa é Tiffany Naiman. Ela dirige o centro de música da UCLA.
Ela não está errada. A Copa do Mundo sempre teve hinos. E cerimônias de abertura organizadas pelos habitantes locais. Isso parece diferente.
Parece fabricado para audiência.
Mas é a cultura americana que está sendo exportada? Ou apenas um modelo de produção comprovado?
Os artistas discordam da afirmação de “americanização”. Bieber é canadense. BTS é da Coreia do Sul. Shakira representa Colômbia e Espanha.
Eles estão pegando emprestada a linguagem do Super Bowl. Eles não estão escrevendo.
Apostando em uma estrela
As pessoas estão prestando atenção. Até os jogadores.
Os mercados de previsão em Kalshi e Polymet veem bilhões movimentando-se. Perguntas sobre quais músicas serão tocadas dominam os tópicos.
Madonna lançará “Material Girl”?
Shakira cantará “Hips Don’t Lie” novamente?
Kalshi aposta em Madonna. Polymarket favorece Shakira. Por que? Sua música “Dai Dai” com Burna Boy é a faixa oficial. Burna está se apresentando. Faz sentido.
US$ 40.000 já atingiram o fundo Global Citizen. Apenas do Exército BTS. Sem ser questionado.
Esse é o objetivo. Arrecadar US$ 100 milhões.
Um dólar de cada ingresso. Royalties do hino. Dinheiro para a educação de jovens em todo o mundo.
É uma boa causa envolvida em música alta.
Protegendo a grama
Aqui está o pesadelo logístico.
Os campos de futebol são sagrados. A FIFA os protege como dragões acumulando ouro. Se você pisar errado, você paga o preço.
Você não arrasta amplificadores pesados pela grama. Você não estaciona onde os atacantes correm.
O produtor Lee Rolontz teve um problema. Como construir um show em um campo de futebol sem estragar a temporada?
A NFL sabe.
Eles fizeram shows do intervalo do Super Bowl na grama natural. Muitas vezes. Nick Pappas, diretor de campo da NFL, compartilhou notas com Rolontz. Melhores práticas para proteção de gramados.
A resposta foi furtiva.
As plataformas cobrem a grama antes que as luzes acendam. Dollies rolam silenciosamente. Tudo é leve.
Rolontz tem de três a quatro minutos no total para configurar. E mais três ou quatro para derrubá-lo.
Não há espaço para erros.
O Palco Global
“Isto não é político”, insiste Rolontz.
Eu pergunto se isso é realmente verdade.
É a primeira Copa do Mundo com jogos em solo americano sob o comando de Donald Trump. As tensões de imigração aumentam. O Irão está a lutar pelo acesso a vistos. A vigilância paira sobre os estádios.
Ela dá de ombros.
Você não pode ignorar isso.
Isra Ali, da NYU, discorda. A política é inevitável. O espetáculo é político, quer os cantores cantem ou não.
Esta edição tenta comercializar tudo. A hipercomercialização é sua própria afirmação.
O que acontece no próximo ano?
Outro país pode recusar. Outro apresentador poderia dizer: “Jogamos futebol. Não é um show de rock”.
Ou eles podem copiar.
Se a Copa do Mundo sobrevive ao show do intervalo sem perder a alma, é porque os artistas a mantiveram global. Se falharem, provarão que os cínicos estão certos.
A grama já está sendo preparada.
