Пройшло кілька місяців з того часу, як Ілон Маск і його екосистема в соцмережі X розпочали запеклу кампанію проти нового епічного фільму Крістофера Нолана. Вони звинуватили картину в історичній неточності, блюзнірстві та оголосили її шедевром «просунутої пропаганди».
Все це був просто галас. А тепер? Тиша. Або принаймні дуже відчайдушний шум.
Бекстедж проти «Одіссеї» рухнув. Не тому, що критики перестали писати у твіттерах. І не тому, що Маск передумав. А тому, що фільм зібрав $264 млн у світовому прокаті за вихідні. Цифри не дбають про ваші почуття з приводу давньогрецької поезії. Їм байдуже, чи ображає той факт, що Лупіта Ньонго грає Олену Троянську, ваше почуття «автентичності». Касові збори — це холодна та невблаганна бухгалтерська книга.
Чому бойкот не зміг зупинити епос Крістофера Нолана
Суть кампанії ненависті була простою. Ввести чорношкірих та транс-акторів у другорядні ролі (Ньонго в ролі Олени, Еліот Пейдж у ролі Синону). Використовувати переклад Емілі Вілсон (перекладачки-жінки, а значить, на думку критиків, «засміченого»). Зробити фентезі-фільм з монстрами та богами.
Додайте до цього тригодинний хронометраж та агресивну маркетингову кампанію – і ви отримаєте ідеальний шторм для провокаторів із «культурних воєн».
Вони закликали до бойкоту. Вони стукали зубами в онлайні. Вони обіцяли фінансове руйнування.
І який результат? $264 млн виручки від продажу квитків за перші вихідні.
Фільм впевнено рухається до домінування у Awards Season. Навіть Бен Шапіро, який рідко бував шанувальником ініціатив з різноманітності чи сучасних цінностей, назвав картину віхою. Він визнав якість. Він визнав успіх. Але поки що деякі коментатори перейшли до наступної битви, інші закопуються глибше.
Глибоко у запереченні.
Claims про «шахрайство» та реальність касових зборів
У понеділок анонімний обліковий запис у X оголосив, що «Одіссея» «фальсифікує» продажі.
“THEODYSSEY IS FAKING ticket sales” , – гласив пост. «Купівля місць у кінотеатрах (Шахрайство)»*.
Суть претензії? Що Universal Pictures витрачає мільйони доларів на накрутку зборів для провального фільму. Що картина перебуває у мінусі на $400 млн (звучить абсурдно з огляду на її бюджет). Що глядачів змушують займати «жахливі місця», бо кінотеатри нібито сповнені, але коли люди приходять, зали виявляються «здебільшого порожніми».
Як докази наводилися скріншоти з Reddit. Неверифіковані шпильки про порожні зали. Про те, як люди йшли, не подивившись фільму.
Згадайте цю логіку на секунду.
Universal витратила $250 млн на виробництво та $125 млн на маркетинг. Ви правда думаєте, що вони витратить ще кілька мільйонів на фальшиві квитки, щоб приховати збитки? Якщо студія втрачає $100 млн, вона не ховає це. Вона списує збитки. Переходить до наступного проекту. Вона не наймає додаткових білетерів, щоб заповнювати порожні місця, і не купує квитки на себе.
Це ті самі конспірологи, які вважають одночасний вихід рецензій критиків доказом змови.
«Історично точний» AI-фільм, якого не існує
Маск не ігнорував провалу. Він пішов у фентезі.
Натхненний постом користувача X, який за допомогою ІІ згенерував кліпи з персонажами “Одіссеї”, що говорять британською говіркою, Маск пообіцяв.
«До кінця цього року Grok Imagine створить повнометражний історично точний фільм по “Одіссеї”».
Давайте будемо чесні у двох речах.
По-перше, Маск рідко завершує те, що обіцяє до кінця року. Він каже про це вже кілька років. “Анімаційна Одіссея від Grok”, швидше за все, зникне в ефірі невиконаних обіцянок, так само, як його заяви про те, що xAI “відкриє нові технології” до 2025 року.
По-друге, це нікому не потрібне.
ІІ-відео, яке сподобалося Маску, виглядало як безглузда нарізка з кінострічки B-класу 1970-х років. Мейнстрімна аудиторія вже побачила версію Нолана. Навіщо їм платити за ІІ-версію, яка неоригінальна та візуально стерильна?
Справа не в тому, що у сфері ІІ-кіно немає конкуренції. Студія Fountain 0 вже планує випустити онлайн-фільм під назвою “Odyssey: The Fall” цього літа. Але ж версія Маска? Це вирішення проблеми, якої не існує, створене людиною, якій не місце у мистецтві.
Спадщина backlash (суспільної критики)
Істерія була побудована на відмові від сучасного кастингу, сучасної мови та сучасних жінок. Метою став переклад Емілі Вілсон. Метою стали Ньонго та Пейдж. Метою став Нолан, якого оголосили лиходієм.
Вони зазнали невдачі.
Фільм заробляє гроші. Критики його обожнюють. Глядачі його дивляться. Консервативний медійний механізм виробився, вичерпав свою лють і тепер залишився ні з чим, окрім чуток про шахрайство та порожні кінотеатри.
Усе скінчилося?
Культурна війна насправді не закінчується. Вона просто переміщається до наступної гарячої точки. Але поки що Крістофер Нолан переміг. Стародавні греки у безпеці. Голлівуд залишається прибутковим. А люди, які кричать у порожнечу, починають розуміти, що історія — чи принаймні історія касових зборів — не читає їхні твіти.
Можливо, наступного разу вони просто пропустять фільм? Але, мабуть, ні.
