Je to pár měsíců, co Elon Musk a jeho sociální síť X ekosystém zahájili zuřivou kampaň proti novému epickému filmu Christophera Nolana. Obviňovali obraz z historické nepřesnosti, rouhání a prohlásili jej za mistrovské dílo „pokročilé propagandy“.
Všechno to byl jen hluk. A teď? Umlčet. Nebo alespoň velmi zoufalý hluk.
Zákulisí proti Odyssey se zhroutilo. Ne proto, že by kritici přestali tweetovat. A ne proto, že by Musk změnil názor. Ale protože film o víkendu vydělal 264 milionů dolarů v globálních pokladnách. Čísla se nestarají o vaše pocity ze starověké řecké poezie. Je jim jedno, jestli fakt, že Lupita Nyong’o hraje Helenu z Troje, uráží váš smysl pro „autenticitu“. Výnosy z pokladny jsou chladnou a nemilosrdnou účetní knihou.
Proč bojkot nemohl zastavit epos Christophera Nolana
Podstata nenávistné kampaně byla jednoduchá. Představte černošské a trans herce do vedlejších rolí (Nyong’o jako Elena, Elliot Page jako Sinon). Použijte překlad Emily Wilson (překladatelka, a proto podle kritiků „odpad“). Natočte fantasy film s příšerami a bohy.
Přidejte k tomu tříhodinovou minutáž a agresivní marketingovou kampaň a máte dokonalou smršť pro provokatéry kulturní války.
Vyzvali k bojkotu. Drkotali zuby online. Slíbili finanční krach.
A jaký je výsledek? 264 milionů $ zahajovací víkendový prodej vstupenek.
Film je na dobré cestě ovládnout sezónu udílení cen. Dokonce i Ben Shapiro – jen zřídka fanoušek rozmanitých iniciativ nebo moderních hodnot – označil film za milník. Poznal kvalitu. Poznal úspěch. Ale zatímco někteří komentátoři přešli k další bitvě, jiní jdou hlouběji.
Hluboko v popírání.
Tvrzení o „podvodu“ a realitě příjmů z pokladny
V pondělí anonymní účet na X oznámil, že Odyssey „předstírá“ prodeje.
“THEODYSSEY FAKING Prodej vstupenek”, stálo v příspěvku. „Nákup míst v kinech (podvod)“.
Podstata stížnosti? Že Universal Pictures utrácí miliony dolarů na posílení pokladny za neúspěšný film. Že je film v mínusu o 400 milionů dolarů (s ohledem na jeho rozpočet to zní absurdně). Že jsou diváci nuceni do „příšerných sedadel“, protože kina jsou údajně plná, ale když lidé přijdou, kina jsou „většinou prázdná“.
Jako důkaz byly uvedeny snímky obrazovky z Redditu. Neověřené anekdoty o prázdných halách. O tom, jak lidé odcházeli, aniž by viděli film.
Zamyslete se na chvíli nad touto logikou.
Universal utratil 250 milionů dolarů na produkci a 125 milionů dolarů na marketing. Opravdu si myslíte, že utratí dalších pár milionů za falešné vstupenky, aby zakryli své ztráty? Pokud studio prohraje 100 milionů dolarů, neskrývají to. Odepisuje ztrátu. Přejde na další projekt. Nenajímá si další uvaděče vstupenek, aby zaplnili prázdná místa, a nekupuje si lístky pro sebe.
Jde o tytéž zastánce konspiračních teorií, kteří považují současné zveřejnění recenzí kritiků za důkaz tajné dohody.
„Historicky přesný“ AI film, který neexistuje
Musk selhání neignoroval. Přešel do fantazie.
Musk slíbil, inspirován příspěvkem uživatele X, který pomocí AI generoval klipy postav Odyssey mluvících britským patois.
“Do konce tohoto roku vytvoří Grok Imagine celovečerní, historicky věrný film na motivy The Odyssey.”
Buďme upřímní ve dvou věcech.
Za prvé, Musk jen zřídka dokončí to, co slibuje, do konce roku. Mluví o tom léta. Grokova Animated Odyssey pravděpodobně upadne do éteru nesplněných slibů, stejně jako jeho tvrzení, že xAI „objeví nové technologie“ do roku 2025.
Za druhé, tohle nikdo nepotřebuje.
Video s umělou inteligencí, které se Muskovi líbilo, vypadalo jako směšná montáž z béčkového filmu ze 70. let. Mainstreamové publikum už Nolanovu verzi vidělo. Proč by platili za AI verzi, která je neoriginální a vizuálně sterilní?
Není to tak, že by ve filmovém průmyslu AI neexistovala žádná konkurence. Studio Fountain 0 již letos v létě plánuje uvedení online filmu s názvem “Odyssey: The Fall”. Ale Muskova verze? Toto je řešení problému, který neexistuje, vytvořené člověkem, který nemá v umění místo.
Dědictví odporu (veřejná kritika)
Hysterie byla postavena na odmítnutí moderního castingu, moderního jazyka a moderních žen. Cílem bylo přeložit Emily Wilson. Cíle byli Nyong’o a Paige. Cílem byl Nolan, který byl prohlášen za padoucha.
Neuspěli.
Film vydělává peníze. Kritici ho milují. Diváci to sledují. Konzervativní mediální mašinérie se rozběhla, vyčerpala svou zuřivost a nezbylo jí nic jiného než fámy o podvodech a prázdných kinech.
je konec?
Kulturní válka vlastně nekončí. Jednoduše se přesune na další horké místo. Zatím ale vyhrál Christopher Nolan. Staří Řekové jsou v bezpečí. Hollywood zůstává ziskový. A lidé křičící do prázdna si začínají uvědomovat, že historie – nebo alespoň historie pokladen – nečte jejich tweety.
Možná příště vynechají film? Ale asi ne.
