Cela fait quelques mois qu’Elon Musk et son écosystème sur X ont décidé de s’emporter face à la nouvelle épopée de Christopher Nolan. Ils ont qualifié cela d’inexactitude historique. Une profanation. Un chef-d’œuvre de propagande « éveillée ».
C’était tout du bruit. Et maintenant ? C’est le silence. Ou du moins, une sorte de bruit très désespéré.
La réaction contre L’Odyssée s’est effondrée. Non pas parce que les critiques ont arrêté de tweeter. Pas parce que Musk a changé d’avis. Mais parce que le film a coûté 264 millions de dollars dans le monde. Les chiffres ne se soucient pas de vos sentiments sur la poésie grecque ancienne. Ils ne se soucient pas si Lupita Nyong’o jouant Hélène de Troie offense votre sens de « l’authenticité ». Le box-office est un registre froid et dur.
Pourquoi le boycott n’a pas réussi à arrêter l’épopée de Christopher Nolan
Le principe de la campagne de haine était simple. Castez des acteurs noirs et trans dans des rôles mineurs (Nyong’o dans le rôle d’Helen, Elliot Page dans le rôle de Sinon). Utilisez la traduction d’Emily Wilson (la première réalisée par une femme, et donc apparemment corrompue). Réalisez un film fantastique avec des monstres et des dieux.
Combinez cela avec trois heures d’exécution et un blitz marketing, et vous obtenez une tempête parfaite pour les provocateurs de la guerre culturelle.
Ils ont appelé au boycott. Ils ont grincé des dents en ligne. Ils ont promis la ruine financière.
Le résultat ? 264 millions de dollars en ventes de billets pour le week-end d’ouverture.
Le film navigue vers la domination de la saison des récompenses. Même Ben Shapiro – rarement fan des initiatives en faveur de la diversité ou des valeurs modernes – a qualifié cela de réalisation historique. Il a reconnu la qualité. Il a reconnu le succès. Mais tandis que certains commentateurs passaient au prochain champ de bataille, d’autres s’enfonçaient.
Au plus profond du déni.
Les allégations de « fraude » et la réalité du box-office
Lundi, un compte anonyme sur X a déclaré que The Odyssey « simulait » des ventes.
« THEODYSSÉE FAIT FAIRE la vente de billets », lit-on dans le message. « Achat de salles/de sièges (fraude). »
La revendication ? Qu’Universal Pictures dépensait des millions pour faire un flop. Que le film était dans le rouge à 400 millions de dollars (une affirmation bizarre compte tenu de son budget). Que le public était contraint d’occuper des « sièges terribles » parce que les cinémas étaient censés être pleins, mais qu’à leur arrivée, les cinémas étaient « pour la plupart vides ».
Des captures d’écran de Reddit ont été citées. Anecdotes invérifiables de salles tranquilles. Non-présentation.
Pensez à la logique pendant une seconde.
Universal a dépensé 250 millions de dollars en production. 125 millions de dollars en marketing. Pensez-vous vraiment qu’ils vont dépenser encore quelques millions en faux billets pour couvrir une perte ? Si un studio perd 100 millions de dollars, il ne le dissimule pas. Ils l’effacent. Ils avancent. Ils n’engagent pas d’huissiers supplémentaires pour remplir les sièges vides tout en payant les billets.
Ce sont ces mêmes conspirationnistes qui pensent que le fait que les critiques regardent un film en même temps est la preuve d’un complot.
Le film d’IA « historiquement précis » qui n’existera pas
Musk n’a pas ignoré le flop. Il s’est penché sur le fantasme.
Inspiré par un utilisateur X qui a édité des clips générés par l’IA de personnages de The Odyssey parlant avec des accents britanniques, Musk a fait une promesse.
“Avant la fin de cette année, Grok Imagine réalisera un long métrage sur L’Odyssée qui est historiquement exact.”
Soyons clairs sur deux choses ici.
Premièrement, Musk termine rarement ce qu’il promet avant la fin de l’année. Il dit cela depuis des années. L’« Odyssée animée par Grok » disparaîtra probablement dans l’éther des promesses non tenues, juste à côté de ses affirmations selon lesquelles xAI « découvrirait de nouvelles technologies » d’ici 2025.
Deuxièmement, personne n’en veut.
Les images générées par l’IA que Musk appréciait ressemblaient à un montage de film B des années 1970. Le grand public vient de voir la version de Nolan. Pourquoi paieraient-ils pour voir une version IA qui n’est pas originale et visuellement stérile ?
Ce n’est pas comme s’il n’y avait pas de concurrence dans le cinéma IA. Le studio Fountain 0 prévoit déjà une fonctionnalité d’IA intitulée Odyssey: The Fall qui sera disponible en ligne cet été. Mais la version de Musk ? C’est une solution à un problème qui n’existe pas, créée par un homme qui n’a rien à voir avec la création artistique.
L’héritage du contrecoup
L’hystérie s’est construite sur le rejet du casting moderne, du langage moderne et des femmes modernes. La traduction d’Emily Wilson était la cible. Nyong’o et Page étaient les cibles. Nolan était le méchant.
Ils ont échoué.
Le film rapporte de l’argent. Les critiques adorent ça. Le public le regarde. La machine médiatique conservatrice a fait tourner ses roues, a épuisé sa colère et ne se retrouve plus que avec des rumeurs de fraude et des salles vides.
C’est fini ?
La guerre culturelle ne prend pas vraiment fin. Il passe simplement au point éclair suivant. Mais pour l’instant, Christopher Nolan a gagné. Les anciens Grecs sont en sécurité. Hollywood est toujours rentable. Et les gens qui crient dans le vide se rendent compte que l’histoire – ou du moins, l’histoire du box-office – ne lit pas leurs tweets.
Peut-être que la prochaine fois, ils sauteront simplement le film. Mais ils ne le feront probablement pas.
