Siebzehn Jahre. So lange ist es her, dass ich auf dem Boden der Google-Konferenzräume in Ouagadougou saß, umgeben von etwa dreißig Ingenieuren und Führungskräften, die versuchten, fehlerhafte Suchergebnisse zu reparieren. Wir haben gestritten. Wir haben die Dinge optimiert. Allein im Jahr 2010 führten diese späten Nächte zu 550 Algorithmusänderungen.
Es fühlt sich jetzt wie eine Erinnerung von einem anderen Planeten an.
Schneller Vorlauf zur Google I/O-Konferenz dieser Woche. Liz Reid, die Leiterin der Suche, hat die traditionelle Websuche auf der Bühne praktisch zum Erliegen gebracht. Es war keine subtile Veränderung. Es war eine Aussage.
Die blauen Links sind tot
Jahrelang waren diese „10 blauen Glieder“ der heilige Gral. Das Ziel. Jetzt sind sie unter Aggregatoren, Spam, Werbung und Karten begraben. Schon damals wurden die relevanten Ergebnisse ausgeblendet. Jetzt? Sie sind irrelevant.
Reid bezeichnete die neue Einrichtung als die bedeutendste Änderung des Suchfelds in der Geschichte. Sie suchen nicht mehr. Du redest. Konkret geht es um das neueste Gemini-Modell von Google.
Das Konzept einer „Abfrage“ ist veraltet. Eingaben sind Gesprächsstarter. Das System weiß, wer Sie sind, wo Sie wohnen und was Sie sich zuvor angeschaut haben. Es werden Ihnen keine Links angezeigt. Es erstellt maßgeschneiderte Präsentationen für Sie und nutzt dabei KI-Agenten, die die digitalen Hinterzimmer durchstreifen, um die Antwort zusammenzustellen.
Google-Suche ist KI-Suche.
Sag es laut. Google sagte es zuerst.
Das Suchfeld war früher die Tür zum offenen Web. Jetzt ist es eine Befehlszeile für eine personalisierte Mini-Publikation. Diagramme, Aufzählungszeichen, Animationen – alles im Handumdrehen generiert, nur für Ihre spezifische Absicht.
Früher war Google stolz darauf, kryptische Schlüsselwörter zu entschlüsseln. Jetzt bittet es Sie, mehr zu reden. Um mehr zu veranlassen. Vertreter von I/O trugen T-Shirts mit der Aufschrift „Ask Me Anything“. Ironie beabsichtigt, oder vielleicht auch nicht. Wenn Sie diese lächelnden Mitarbeiter nach dem Weg fragten, gaben sie Ihnen keinen Link. Sie haben gerade geantwortet.
Ein unangenehmer Übergang
Wir stecken mitten in diesem chaotischen Wandel fest.
KI treibt jedes Geschäftsmodell voran. Riesen weben es in ihre Knochen. Gleichzeitig gibt es echten Abscheu gegen diese Technologie. Das sieht man an den Buhrufen bei der Eröffnungsrede. Das hört man in den Beschwerden.
Aber Google hält dies für unvermeidlich.
Auch wenn Sie KI hassen. Auch wenn du Angst davor hast. Sie werden dies verwenden.
Ich gebe etwas Unangenehmes zu. Als Google im Jahr 2024 „AI Overviews“ einführte, schreckte ich zurück. Ich fand es aufgebläht und nutzlos.
Jetzt benutze ich es. Ständig.
Gibt es eine neue Saturday Night Live -Folge? Die Übersicht verrät es mir sofort. Benötigen Sie eine Erklärung zur Agentennutzung? Es erzeugt es.
Ich habe es kürzlich versucht. Ich habe nach meinem eigenen Wired -Artikel über dieses Treffen in Ouagadougou gesucht. Die alten blauen Links waren eine Katastrophe. Nutzloses Durcheinander. Aber als ich in einfachem Englisch erklärte, was ich wollte? Ich habe es sofort gefunden.
Es funktioniert also.
Laut Google nutzen monatlich über eine Milliarde Menschen den KI-Modus. Eine separate Registerkarte auf der Website. Die Anfragen verdoppeln sich vierteljährlich.
Woher kommt der Inhalt?
Ich habe nach ihrer Keynote mit Liz Reid gesprochen. Ich habe sie direkt gefragt: Was ist Suche jetzt?
Sie hielt inne. Dann ging sie zum Leitbild über. „Können Sie Informationen wirklich nützlich und zugänglich machen?“
Das alte Google glaubte, das offene Web sei der Schlüssel. Das neue Google durchsucht täglich Milliarden von Seiten, nur um personalisierte Antworten bereitzustellen.
„Wir sprechen von dynamischen Layouts … kompletten Erlebnissen, die nur für Sie erstellt wurden.“
Hier liegt also das Problem.
Ein KI-Agent erstellt in Echtzeit eine Website für Sie. Es erstellt eine interaktive Grafik über Schwarze Löcher. Cool. Aber diese Informationen kamen von Kosmologen, Schriftstellern und Künstlern. Menschen, die jahrelang dieses Wissen geschaffen haben.
Keiner von ihnen wird gutgeschrieben. Keiner von ihnen bekommt Verkehr. Sie sind unsichtbar.
Das traditionelle Web scheint bei diesem Deal der Verlierer zu sein.
Reid ist anderer Meinung. Sie sagt, es sei kein Teppichziehen. Sie besteht darauf, dass Benutzer weiterhin auf Links klicken. Sie behauptet, dass einige die KI-Zusammenfassung überspringen und direkt zur Quelle gehen.
Ich habe nach den Daten gefragt.
Sie würde es nicht teilen.
Einige Websites werden sterben, gibt sie zu. Die Bottom-Feeder. Die generischen Content-Farmen. Diese können leicht repliziert werden. Aber Originalstimmen? Einzigartiges Reporting? Sie behauptet, dass sie überleben werden. Sie sagt, Google arbeite daran, Nutzer mit „Perspektiven aus erster Hand“ zu den Erstellern weiterzuleiten.
Das ist beruhigend zu hören.
Bis der Verkehr eintrifft.
