Шестьнадцать лет. Столько времени прошло с тех пор, как я сидел на полу в переговорной комнате Google в Уагадугу, окруженный примерно тридцатью инженерами и топ-менеджерами, которые пытались починить сломанные результаты поиска. Мы спорили, вносили корректировки. Только за 2010 год те поздние ночные смены привели к 550 изменениям в алгоритмах.
Сейчас это воспринимается как воспоминание с другой планеты.
Перемотаем к прошедшей на этой неделе конференции Google I/O. Лиз Рид, руководитель поискового направления, по сути, похоронила традиционный веб-поиск прямо на сцене. Это был не постепенный переход. Это было заявление.
Смерть «синих ссылок»
Долгие годы те самые «10 синих ссылок» были святым граалем. Конечной точкой. Теперь они скрыты под слоем агрегаторов, спама, рекламы и карт. И даже тогда релевантные результаты часто были спрятаны. А сейчас? Они просто неактуальны.
Рид назвала новую систему самым значимым изменением в истории строки поиска. Вы больше не ищете. Вы общаетесь. А именно — общаетесь с новейшей моделью Gemini от Google.
Концепция «запроса» устарела. Ввод данных — это лишь повод для начала разговора. Система знает, кто вы, где живете и что искали раньше. Она не выдает вам список ссылок. Она создает индивидуальные презентации, используя ИИ-агентов, которые блуждают по цифровым «задворкам» интернета, чтобы собрать ответ.
Google Search — это AI Search.
Скажите это вслух. Именно Google сказал это первым.
Строка поиска раньше была дверью в открытый веб. Теперь это командная строка для персонализированной мини-публикации. Графики, списки, анимации — все генерируется на лету под ваш конкретный запрос.
Google раньше гордился тем, что умеет разгадывать зашифрованные ключевые слова. Теперь он буквально умоляет вас говорить больше. Формулировать промпты подробней. Спикеры на I/O носили футболки с надписью «Спроси меня о чем угодно». Ирония или нет — неизвестно. Но если бы вы попросили этих улыбающихся сотрудников указать вам путь, они бы не дали вам ссылку. Они бы просто ответили.
Нестабильный переход
Мы застряли в запутанной середине этого перехода.
Искусственный интеллект меняет бизнес-модели во всех сферах. Технологические гиганты вплетают его в саму свою ДНК. В то же время растет искреннее отвращение к этой технологии. Вы слышите это в овациях с свистом во время выпускных речей. Вы читаете это в жалобах.
Но Google считает это неизбежным.
Даже если вы ненавидите ИИ. Даже если вы его боитесь. Вы будете этим пользоваться.
Признаюсь в чем-то неприятном. Когда Google запустил «AI Overviews» в 2024 году, я отреагировал отторжением. Мне показалось, что это громоздко и бесполезно.
Сейчас я этим пользуюсь. Постоянно.
Вышел ли новый эпизод шоу Saturday Night Live? Обзор (Overview) сообщает мне об этом мгновенно. Нужно объяснение того, что такое «агентные системы» (agentic harnessing)? Он генерирует его.
Недавно я попробовал найти свою статью в Wired об упомянутой встрече в Уагадугу. Старые синие ссылки были катастрофой. Бесполезный мусор. Но когда я объяснил, что мне нужно, простым английским языком? Я нашел статью моментально.
Так что это работает.
Google утверждает, что более миллиарда человек пользуются ИИ-режимом в месяц. Это отдельная вкладка на сайте. Количество запросов удваивается каждый квартал.
Откуда берется контент?
Я поговорил с Лиз Рид после ее ключевой презентации. Я спросил ее напрямую: Что такое поиск, теперь?
Она замолчала. Затем вернулась к миссии компании: «Можете ли вы сделать информацию по-настоящему полезной и доступной?»
Старый Google верил, что открытый веб — это ключ. Новый Google ежедневно скрапсит миллиарды страниц, просто чтобы кормить его персонализированные ответы.
«Мы говорим о динамических макетах… целых пользовательских впечатлениях, созданных специально для вас».
И вот в чем проблема.
ИИ-агент создает для вас веб-сайт в реальном времени. Он создает интерактивную графику про черные дыры. Круто. Но эта информация была создана космологическими учеными, писателями, художниками. Людьми, которые годами создавали эти знания.
Никто из них не получает благодарности. Никто из них не получает трафика. Они невидимы.
Традиционный веб в этой сделке выглядит проигравшим.
Рид не согласна. Она говорит, что это не обман (rug pull). Она настаивает, что пользователи все равно будут кликать по ссылкам. Она утверждает, что некоторые пропускают ИИ-резюме и сразу идут к источнику.
Я попросил данные.
Она отказалась их делиться.
Некоторые сайты умрут, признает она. Те, что цепляются за дно. Фабрики генерического контента. Их легко воспроизвести. А что до оригинальных голосов? Уникальной журналистики? По ее словам, они выживут. Она говорит, что Google работает над тем, чтобы направлять пользователей к создателям с «первоисточническими взглядами».
Это звучит успокаивающе.
Пока трафик не придет.
