Шістнадцять років. Стільки часу пройшло з того часу, як я сидів на підлозі в переговорній кімнаті Google в Уагадугу, оточений приблизно тридцятьма інженерами та топ-менеджерами, які намагалися полагодити зламані результати пошуку. Ми сперечалися, вносили коригування. Тільки за 2010 рік ті пізні нічні зміни призвели до 550 змін алгоритмів.
Нині це сприймається як спогад із іншої планети.
Перемотаємо до конференції Google I/O, що відбулася цього тижня. Ліз Рід, керівник пошукового напрямку, по суті поховала традиційний веб-пошук прямо на сцені. То справді був не поступовий перехід. Це була заява.
Смерть «синіх посилань»
Довгі роки ті самі «10 синіх заслань» були святим граалем. Кінцевою точкою. Тепер вони приховані під шаром агрегаторів, спаму, реклами та карт. І навіть тоді релевантні результати часто були заховані. А зараз? Вони просто неактуальні.
Рід назвала нову систему найбільш значущою зміною історії рядка пошуку. Ви більше не шукаєте. Ви спілкуєтеся. А саме – спілкуєтеся з новітньою моделлю Gemini від Google.
Концепція запиту застаріла. Введення даних – це лише привід для початку розмови. Система знає, хто ви, де мешкаєте і що шукали раніше. Вона не надає вам список посилань. Вона створює індивідуальні презентації, використовуючи ІІ-агентів, які блукають цифровими «задвірками» інтернету, щоб зібрати відповідь.
Google Search – це AI Search.
Скажіть це вголос. Саме Google сказав це першим.
Рядок пошуку раніше був дверима у відкритий веб. Наразі це командний рядок для персоналізованої міні-публікації. Графіки, списки, анімації — все генерується літом під ваш конкретний запит.
Google раніше пишався тим, що вміє розгадувати зашифровані ключові слова. Тепер він буквально благає вас говорити більше. Формулювати промпти докладніше. Спікери на I/O носили футболки з написом «Запитай мене про що завгодно». Іронія чи ні – невідомо. Але якби ви попросили цих усміхнених співробітників вказати вам шлях, вони не дали б вам посилання. Вони просто відповіли б.
Нестабільний перехід
Ми застрягли у заплутаній середині цього переходу.
Штучний інтелект змінює бізнес-моделі у всіх сферах. Технологічні гіганти вплітають їх у саму свою ДНК. У той же час зростає щира відраза до цієї технології. Ви чуєте це в оваціях зі свистом під час випускних промов. Ви читаєте це у скаргах.
Але Google вважає це неминучим.
Навіть якщо ви ненавидите ІІ. Навіть якщо ви його боїтеся. Ви цим користуватиметеся.
Зізнаюся в чомусь неприємному. Коли Google запустив AI Overviews в 2024 році, я відреагував відторгненням. Мені здалося, що це громіздко і марно.
Зараз я користуюся цим. Постійно.
Чи вийшов новий епізод шоу Saturday Night Live? Огляд повідомляє мені про це миттєво. Чи потрібне пояснення того, що таке «агентні системи» (agentic harnessing)? Він генерує його.
Нещодавно я спробував знайти свою статтю в Wired про згадану зустріч в Уагадугу. Старі сині заслання були катастрофою. Марне сміття. Але коли я пояснив, що мені потрібно, простою англійською мовою? Я знайшов статтю миттєво.
Тож це працює.
Google стверджує, що понад мільярд людей користуються ІІ-режимом на місяць. Це окрема вкладка на веб-сайті. Кількість запитів подвоюється щокварталу.
Звідки береться контент?
Я поговорив із Ліз Рід після її ключової презентації. Я запитав її прямо: Що таке пошук, тепер?
Вона замовкла. Потім повернулася до місії компанії: «Чи можете ви зробити інформацію по-справжньому корисною та доступною?»
Старий Google вірив, що відкритий веб є ключем. Новий Google щодня скрапсує мільярди сторінок, просто щоб годувати його особисті відповіді.
«Ми говоримо про динамічні макети… цілих враження, створених спеціально для вас».
І ось у чому проблема.
ІІ-агент створює вам веб-сайт в реальному часі. Він створює інтерактивну графіку для темних дірок. Круто. Але цю інформацію було створено космологічними вченими, письменниками, художниками. Людьми, які роками створювали ці знання.
Ніхто з них не отримує подяки. Ніхто з них не отримує трафіку. Вони невидимі.
Традиційний веб у цій угоді виглядає таким, що програв.
Рід не згодна. Вона каже, що це обман (rug pull). Вона наполягає, що користувачі все одно клацатимуть за посиланнями. Вона стверджує, що деякі пропускають ІІ-резюме та одразу йдуть до джерела.
Я попросив дані.
Вона відмовилася їх ділитися.
Деякі сайти помруть, визнає вона. Ті, що чіпляються за дно. Заводи генеричного контенту. Їх легко відтворити. А щодо оригінальних голосів? Унікальної журналістики? За її словами, вони виживуть. Вона каже, що Google працює над тим, щоб направляти користувачів до творців з першоджереловими поглядами.
Це звучить заспокійливо.
Поки що трафік не прийде.
