Tujuh belas tahun. Sudah lama sekali sejak saya duduk di lantai ruang konferensi Google Ouagadougou, dikelilingi oleh tiga puluh insinyur dan eksekutif yang mencoba memperbaiki hasil pencarian yang rusak. Kami berdebat. Kami mengubah banyak hal. Pada tahun 2010 saja, kondisi larut malam tersebut menyebabkan 550 perubahan algoritma.
Rasanya seperti kenangan dari planet lain sekarang.
Mari kita maju ke konferensi Google I/O minggu ini. Liz Reid, kepala pencarian, secara efektif mematikan pencarian web tradisional di atas panggung. Itu bukanlah perubahan yang halus. Itu adalah sebuah pernyataan.
Tautan Biru Sudah Mati
Selama bertahun-tahun, “10 mata rantai biru” tersebut adalah cawan suci. Tujuannya. Sekarang mereka terkubur di bawah agregator, spam, iklan, dan peta. Meski begitu, hasil yang relevan disembunyikan. Sekarang? Itu tidak relevan.
Reid menyebut pengaturan baru ini sebagai perubahan paling signifikan pada kotak Pencarian dalam sejarah. Anda tidak mencari lagi. Anda sedang berbicara. Secara khusus, berbicara dengan model Gemini terbaru Google.
Konsep “kueri” sudah usang. Masukan adalah pembuka percakapan. Sistem mengetahui siapa Anda, di mana Anda tinggal, dan apa yang pernah Anda lihat sebelumnya. Itu tidak memberi Anda tautan. Itu membuat presentasi khusus untuk Anda, menggunakan agen AI yang menjelajahi ruang belakang digital untuk mengumpulkan jawabannya.
Pencarian Google adalah Pencarian AI.
Ucapkan dengan lantang. Google mengatakannya terlebih dahulu.
Kotak pencarian dulunya adalah pintu ke web terbuka. Sekarang ini adalah baris perintah untuk publikasi mini yang dipersonalisasi. Bagan, poin, animasi—semuanya dibuat dengan cepat hanya untuk tujuan spesifik Anda.
Google dulu bangga dalam mengartikan kata kunci yang samar. Sekarang ini meminta Anda untuk berbicara lebih banyak. Untuk meminta lebih banyak. Perwakilan di I/O mengenakan kaos bertuliskan “Ask Me Anything.” Ironi memang disengaja, atau mungkin juga tidak. Jika Anda menanyakan arah kepada anggota staf yang tersenyum itu, mereka tidak memberi Anda tautan. Mereka baru saja menjawab.
Transisi yang Tidak Nyaman
Kita terjebak di tengah kekacauan perubahan ini.
AI mendorong setiap model bisnis. Para raksasa menenunnya ke dalam tulang mereka. Pada saat yang sama, ada rasa jijik terhadap teknologi ini. Anda melihatnya di ejekan selama pidato pembukaan. Anda mendengarnya di keluhan.
Namun Google memandang hal ini sebagai hal yang tidak dapat dihindari.
Meskipun Anda membenci AI. Bahkan jika kamu takut. Anda akan menggunakan ini.
Saya akui ada sesuatu yang tidak nyaman. Saat Google meluncurkan “Ikhtisar AI” pada tahun 2024, saya terkejut. Saya pikir itu membengkak dan tidak berguna.
Sekarang saya menggunakannya. Selalu.
Apakah ada episode Saturday Night Live baru? Ikhtisarnya langsung memberi tahu saya. Butuh penjelasan tentang agentic harnessing? Itu menghasilkannya.
Saya mencobanya baru-baru ini. Saya mencari artikel Wired saya sendiri tentang pertemuan di Ouagadougou itu. Tautan biru yang lama adalah sebuah bencana. Kekacauan yang tidak berguna. Tetapi ketika saya menjelaskan apa yang saya inginkan dalam bahasa Inggris yang sederhana? Saya segera menemukannya.
Jadi itu berhasil.
Google mengklaim lebih dari satu miliar orang menggunakan Mode AI per bulan. Tab terpisah di situs. Permintaan meningkat dua kali lipat setiap kuartal.
Dari Mana Asal Kontennya?
Saya berbicara dengan Liz Reid setelah ceramahnya. Saya bertanya langsung padanya: Apa itu pencarian sekarang?
Dia berhenti. Kemudian dia pergi ke pernyataan misi. “Dapatkah Anda menjadikan informasi benar-benar bermanfaat dan mudah diakses?”
Google lama percaya bahwa web terbuka adalah kuncinya. Google baru menghapus miliaran halaman setiap hari hanya untuk memberikan jawaban yang dipersonalisasi.
“Kita berbicara tentang tata letak dinamis… seluruh pengalaman dibuat khusus untuk Anda.”
Jadi, inilah masalahnya.
Agen AI membangun situs web secara real-time untuk Anda. Ini menciptakan grafik interaktif tentang lubang hitam. Dingin. Namun informasi itu datang dari para kosmolog, penulis, seniman. Orang yang menghabiskan waktu bertahun-tahun menciptakan pengetahuan itu.
Tak satu pun dari mereka yang dikreditkan. Tak satu pun dari mereka mendapatkan lalu lintas. Mereka tidak terlihat.
Web tradisional tampaknya menjadi pihak yang kalah dalam kesepakatan ini.
Reid tidak setuju. Dia bilang itu bukan tarikan permadani. Dia menegaskan pengguna masih akan mengklik link tersebut. Dia mengklaim beberapa orang melewatkan ringkasan AI dan langsung menuju ke sumbernya.
Saya meminta datanya.
Dia tidak mau membagikannya.
Beberapa situs akan mati, akunya. Pengumpan bawah. Kumpulan konten generik. Itu bisa ditiru dengan mudah. Tapi suara aslinya? Pelaporan unik? Dia mengklaim mereka akan bertahan. Dia mengatakan Google berupaya mengarahkan pengguna ke pembuat konten dengan “perspektif langsung”.
Itu melegakan untuk didengar.
Namun, sampai lalu lintas tiba.
