Diciassette anni. È da tanto tempo che non mi sedevo sul pavimento della sala conferenze di Google a Ouagadougou, circondato da una trentina di ingegneri e dirigenti che cercavano di correggere risultati di ricerca interrotti. Abbiamo litigato. Abbiamo ottimizzato le cose. Solo nel 2010, quelle notti tarde hanno generato 550 modifiche agli algoritmi.
Adesso sembra un ricordo di un altro pianeta.
Avanti veloce alla conferenza Google I/O di questa settimana. Liz Reid, a capo della ricerca, ha effettivamente ucciso la tradizionale ricerca web sul palco. Non è stato un cambiamento sottile. Era una dichiarazione.
I collegamenti blu sono morti
Per anni, quei “10 collegamenti blu” sono stati il Santo Graal. La destinazione. Ora sono sepolti sotto aggregatori, spam, pubblicità e mappe. Anche allora, i risultati rilevanti erano nascosti. Ora? Sono irrilevanti.
Reid ha definito la nuova configurazione la modifica più significativa della storia alla casella di ricerca. Non stai più cercando. Stai parlando. Nello specifico, parlando dell’ultimo modello Gemini di Google.
Il concetto di “query” è obsoleto. Gli input sono l’inizio della conversazione. Il sistema sa chi sei, dove vivi e cosa hai guardato prima. Non ti fornisce collegamenti. Crea presentazioni su misura per te, utilizzando agenti IA che vagano nei retrobottega digitali per assemblare la risposta.
Ricerca Google è Ricerca AI.
Dillo ad alta voce. Google lo ha detto per primo.
La casella di ricerca era la porta verso il Web aperto. Ora è una riga di comando per una mini-pubblicazione personalizzata. Grafici, elenchi puntati, animazioni: tutto generato al volo solo per il tuo intento specifico.
Google era orgoglioso di decifrare parole chiave criptiche. Ora ti implora di parlare di più. Per sollecitare di più. I rappresentanti dell’I/O indossavano magliette con la scritta “Chiedimi qualsiasi cosa”. Ironia voluta, o forse no. Se chiedevi indicazioni a quei membri sorridenti dello staff, non ti davano un link. Hanno appena risposto.
Una transizione scomoda
Siamo bloccati nel mezzo disordinato di questo cambiamento.
L’intelligenza artificiale sta guidando ogni modello di business. I giganti lo stanno intrecciando nelle loro ossa. Allo stesso tempo, sta crescendo un autentico disgusto contro questa tecnologia. Lo vedi nei fischi durante i discorsi di inizio. Lo senti nelle denunce.
Ma Google lo considera inevitabile.
Anche se odi l’intelligenza artificiale. Anche se ne hai paura. Utilizzerai questo.
Ammetto qualcosa di scomodo. Quando Google ha lanciato le “Panoramiche AI” nel 2024, ho indietreggiato. Pensavo fosse gonfio e inutile.
Adesso lo uso. Costantemente.
C’è un nuovo episodio di Saturday Night Live? La panoramica me lo dice immediatamente. Hai bisogno di una spiegazione sullo sfruttamento degli agenti? Lo genera.
L’ho provato di recente. Ho cercato il mio articolo su Wired su quell’incontro a Ouagadougou. I vecchi collegamenti blu erano un disastro. Disordine inutile. Ma quando ho spiegato cosa volevo in un inglese semplice? L’ho trovato immediatamente.
Quindi funziona.
Google afferma che oltre un miliardo di persone utilizzano la modalità AI ogni mese. Una scheda separata sul sito. Le query raddoppiano ogni trimestre.
Da dove provengono i contenuti?
Ho parlato con Liz Reid dopo il suo intervento. Le ho chiesto direttamente: cos’è la ricerca, adesso?
Fece una pausa. Poi è andata alla dichiarazione di intenti. “Puoi rendere le informazioni veramente utili e accessibili?”
Il vecchio Google credeva che la chiave fosse il web aperto. Il nuovo Google raschia miliardi di pagine al giorno solo per alimentare le sue risposte personalizzate.
“Stiamo parlando di layout dinamici… intere esperienze create appositamente per te.”
Quindi, ecco il problema.
Un agente AI crea un sito web in tempo reale per te. Crea una grafica interattiva sui buchi neri. Freddo. Ma quell’informazione proveniva da cosmologi, scrittori, artisti. Persone che hanno trascorso anni a creare quella conoscenza.
Nessuno di loro viene accreditato. Nessuno di loro riceve traffico. Sono invisibili.
Il web tradizionale sembra essere il perdente in questo affare.
Reid non è d’accordo. Dice che non è un tiro al tappeto. Insiste che gli utenti continueranno a fare clic sui collegamenti. Lei sostiene che alcuni saltano il riepilogo dell’IA e vanno direttamente alla fonte.
Ho chiesto i dati.
Non lo condividerebbe.
Alcuni siti moriranno, ammette. Gli alimentatori di fondo. Le farm di contenuti generici. Quelli possono essere replicati facilmente. Ma voci originali? Reporting unico? Afferma che sopravvivranno. Dice che Google sta lavorando per indirizzare gli utenti ai creatori con “prospettive di prima mano”.
È confortante da sentire.
Fino all’arrivo del traffico, però.
