Diecisiete años. Ese es el tiempo que ha pasado desde que me senté en el suelo de las salas de conferencias de Google en Uagadugú, rodeado de una treintena de ingenieros y ejecutivos que intentaban arreglar resultados de búsqueda defectuosos. Discutimos. Modificamos cosas. Sólo en 2010, esas noches generaron 550 cambios de algoritmo.
Ahora parece un recuerdo de otro planeta.
Avance rápido hasta la conferencia Google I/O de esta semana. Liz Reid, jefa de búsqueda, acabó con la búsqueda web tradicional en el escenario. No fue un cambio sutil. Fue una declaración.
Los enlaces azules están muertos
Durante años, esos “diez enlaces azules” fueron el santo grial. El destino. Ahora están enterrados bajo agregadores, spam, anuncios y mapas. Incluso entonces, los resultados relevantes quedaron ocultos. ¿Ahora? Son irrelevantes.
Reid calificó la nueva configuración como el cambio más significativo en la historia del cuadro de búsqueda. Ya no estás buscando. Estás hablando. En concreto, hablando del último modelo Gemini de Google.
El concepto de “consulta” está obsoleto. Las aportaciones son iniciadores de conversación. El sistema sabe quién es usted, dónde vive y qué ha mirado antes. No te da enlaces. Crea presentaciones personalizadas para usted, utilizando agentes de inteligencia artificial que deambulan por las trastiendas digitales para reunir la respuesta.
La Búsqueda de Google es Búsqueda AI.
Dígalo en voz alta. Google lo dijo primero.
El cuadro de búsqueda solía ser la puerta a la web abierta. Ahora es una línea de comando para una minipublicación personalizada. Gráficos, viñetas, animaciones: todo generado sobre la marcha solo para su intención específica.
Google solía enorgullecerse de descifrar palabras clave crípticas. Ahora te ruega que hables más. Para solicitar más. Los representantes de I/O llevaban camisetas que decían “Pregúntame cualquier cosa”. Ironía intencionada, o tal vez no. Si les preguntaste direcciones a esos sonrientes miembros del personal, no te dieron un enlace. Ellos simplemente respondieron.
Una transición incómoda
Estamos atrapados en medio del caos de este cambio.
La IA impulsa todos los modelos de negocio. Los gigantes lo están tejiendo en sus huesos. Al mismo tiempo, existe un auténtico disgusto contra esta tecnología. Lo ves en los abucheos durante los discursos de graduación. Lo escuchas en las quejas.
Pero Google considera que esto es inevitable.
Incluso si odias la IA. Incluso si lo temes. Usarás esto.
Admitiré algo incómodo. Cuando Google lanzó “Descripciones generales de IA” en 2024, retrocedí. Pensé que estaba hinchado e inútil.
Ahora lo uso. Constantemente.
¿Hay un nuevo episodio de Saturday Night Live? La descripción general me lo dice al instante. ¿Necesita una explicación sobre el aprovechamiento agente? Lo genera.
Lo probé recientemente. Busqué mi propio artículo Wired sobre esa reunión en Uagadugú. Los viejos enlaces azules fueron un desastre. Desorden inútil. ¿Pero cuando le expliqué lo que quería en un inglés sencillo? Lo encontré inmediatamente.
Entonces funciona.
Google afirma que más de mil millones de personas utilizan el modo AI al mes. Una pestaña separada en el sitio. Las consultas se duplican cada trimestre.
¿De dónde viene el contenido?
Hablé con Liz Reid después de su discurso de apertura. Le pregunté directamente: ¿Qué es la búsqueda ahora?
Ella hizo una pausa. Luego pasó a la declaración de misión. “¿Se puede hacer que la información sea realmente útil y accesible?”
El antiguo Google creía que la web abierta era la clave. El nuevo Google busca miles de millones de páginas al día sólo para alimentar sus respuestas personalizadas.
“Estamos hablando de diseños dinámicos… experiencias completas creadas solo para ti”.
Entonces, aquí está el problema.
Un agente de IA crea un sitio web en tiempo real para usted. Crea un gráfico interactivo sobre los agujeros negros. Fresco. Pero esa información provino de cosmólogos, escritores, artistas. Personas que pasaron años creando ese conocimiento.
Ninguno de ellos está acreditado. Ninguno de ellos recibe tráfico. Son invisibles.
La web tradicional parece la perdedora en este trato.
Reid no está de acuerdo. Ella dice que no es un tirón de alfombras. Ella insiste en que los usuarios seguirán haciendo clic en los enlaces. Ella afirma que algunos se saltan el resumen de IA y van directamente a la fuente.
Pedí los datos.
Ella no lo compartiría.
Algunos sitios morirán, admite. Los que se alimentan del fondo. Las granjas de contenido genérico. Estos se pueden replicar fácilmente. ¿Pero voces originales? ¿Informes únicos? Ella afirma que sobrevivirán. Ella dice que Google está trabajando para enviar usuarios a creadores con “perspectivas de primera mano”.
Es reconfortante escuchar eso.
Pero hasta que llegue el tráfico.
