Dezessete anos. Há quanto tempo não me sento no chão das salas de conferências do Google em Ouagadougou, cercado por trinta e tantos engenheiros e executivos tentando consertar resultados de pesquisa quebrados. Nós discutimos. Nós ajustamos as coisas. Só em 2010, essas madrugadas geraram 550 alterações de algoritmo.
Parece uma memória de outro planeta agora.
Avançando para a conferência Google I/O desta semana. Liz Reid, chefe de pesquisa, efetivamente eliminou a pesquisa tradicional na web no palco. Não foi uma mudança sutil. Foi uma declaração.
Os links azuis estão mortos
Durante anos, esses “10 links azuis” foram o Santo Graal. O destino. Agora eles estão enterrados em agregadores, spam, anúncios e mapas. Mesmo assim, os resultados relevantes foram ocultados. Agora? Eles são irrelevantes.
Reid considerou a nova configuração a mudança mais significativa na caixa de pesquisa da história. Você não está mais procurando. Você está falando. Especificamente, conversando com o modelo Gemini mais recente do Google.
O conceito de “consulta” está obsoleto. As entradas são iniciadores de conversa. O sistema sabe quem você é, onde mora e o que você viu antes. Não fornece links. Ele cria apresentações personalizadas para você, usando agentes de IA que percorrem os bastidores digitais para reunir a resposta.
A Pesquisa Google é Pesquisa AI.
Diga em voz alta. O Google disse isso primeiro.
A caixa de pesquisa costumava ser a porta para a web aberta. Agora é uma linha de comando para uma minipublicação personalizada. Gráficos, marcadores, animações – tudo gerado dinamicamente apenas para sua intenção específica.
O Google costumava se orgulhar de decifrar palavras-chave enigmáticas. Agora implora que você fale mais. Para solicitar mais. Os representantes do I/O usavam camisetas que diziam “Pergunte-me qualquer coisa”. Ironia intencional, ou talvez não. Se você pedisse instruções aos funcionários sorridentes, eles não lhe entregariam um link. Eles apenas responderam.
Uma transição desconfortável
Estamos presos no meio confuso desta mudança.
A IA está impulsionando todos os modelos de negócios. Gigantes estão tecendo isso em seus ossos. Ao mesmo tempo, há uma repulsa genuína crescente contra esta tecnologia. Você vê isso nas vaias durante os discursos de formatura. Você ouve isso nas reclamações.
Mas o Google vê isso como inevitável.
Mesmo se você odiar IA. Mesmo que você tenha medo. Você usará isso.
Admito algo desconfortável. Quando o Google lançou “Visões gerais de IA” em 2024, recuei. Achei que estava inchado e inútil.
Agora eu uso. Constantemente.
Há um novo episódio do Saturday Night Live? A Visão Geral me diz instantaneamente. Precisa de uma explicação sobre o aproveitamento de agentes? Isso gera isso.
Eu tentei recentemente. Procurei meu próprio artigo na Wired sobre aquela reunião em Ouagadougou. Os antigos links azuis eram um desastre. Desordem inútil. Mas quando expliquei o que queria em inglês simples? Eu encontrei imediatamente.
Então funciona.
O Google afirma que mais de um bilhão de pessoas usam o modo AI por mês. Uma guia separada no site. As consultas estão dobrando a cada trimestre.
De onde vem o conteúdo?
Falei com Liz Reid após sua palestra. Perguntei diretamente a ela: O que é pesquisa agora?
Ela fez uma pausa. Então ela foi para a declaração de missão. “Você pode tornar a informação verdadeiramente útil e acessível?”
O antigo Google acreditava que a web aberta era a chave. O novo Google vasculha bilhões de páginas por dia apenas para alimentar suas respostas personalizadas.
“Estamos falando de layouts dinâmicos… experiências inteiras criadas só para você.”
Então, aqui está o problema.
Um agente de IA cria um site em tempo real para você. Ele cria um gráfico interativo sobre buracos negros. Legal. Mas essa informação veio de cosmólogos, escritores, artistas. Pessoas que passaram anos criando esse conhecimento.
Nenhum deles é creditado. Nenhum deles recebe tráfego. Eles são invisíveis.
A web tradicional parece ser a perdedora neste negócio.
Reid discorda. Ela diz que não é um puxão de tapete. Ela insiste que os usuários ainda clicarão nos links. Ela afirma que alguns ignoram o resumo da IA e vão direto à fonte.
Eu pedi os dados.
Ela não iria compartilhar isso.
Alguns sites morrerão, ela admite. Os alimentadores de fundo. Os farms de conteúdo genérico. Eles podem ser replicados facilmente. Mas vozes originais? Relatórios exclusivos? Ela afirma que eles sobreviverão. Ela diz que o Google está trabalhando para encaminhar os usuários aos criadores com “perspectivas em primeira mão”.
É reconfortante ouvir isso.
Até o trânsito chegar, no entanto.
