На початку 21 століття складалося враження, що радіо доживає
свої останні дні. Ну кому воно може бути цікаво, коли є телебачення,
газети та Інтернет. Але, як показує практика, не можна ховати щось раніше
часу. До того ж з’явився Інтернет, радіостанції стали використовувати для
своїх потреб. І сьогодні інтернет-радіостанції мають не меншу популярність, ніж
радіостанції звичайні. До того ж радіо як і раніше користується популярністю у
автовласників. Тобто кожен день його слухачами стають мільйони
людей, які збираються в дорогу.
І всю цю аудиторію можна використовувати в рекламних цілях. До
того ж, вибір певного радіо дає вам і визначену, конкретну
аудиторію. Тобто можна не переплачувати зайвих грошей на тих людей, які
вашими клієнтами точно не стануть. До того ж намагаючись вижити сьогодні багато
радіостанції стали пристосовуватися і стають більш спеціалізованими.
Види реклами на радіо. Реклама на радіо може підрозділятися
на кілька різновидів. Перша, найпростіша – рекламний текст звучить
між музичними композиціями або між радіопередачами. Зазвичай така реклама
цінується дешевше всього.
Другий вид реклами, коли її ведучий вимовляє якийсь
передачі. Враховуючи, що вона вимовляється в контексті разом з самою передачею,
то і слухачі звертають на неї більше уваги.
І третій вид – прихована реклама. Коли який-небудь предмет
або товар рекламують нестандартним чином. Наприклад – розігрують кави
певного виробника. І кожен раз говорять про назву цієї кави. Або
ведучий ранкової передачі ненавящево зауважує, що надає йому бадьорості кави
такої-то марки.
Ціна. Як вже говорилося вище, ціна реклама на радіостанції
залежить від її виду. Ось ще фактори, що впливають на розцінку: величина аудиторії
радіостанції, довжина самого рекламного блоку, час реклами в ефірі, кількість
повторень.
Величина аудиторії оцінюється заздалегідь, причому самої
радіостанцією. Вам заздалегідь повинні надати документи, що вказують активну
кількість радіослухачів. А також статистичний аналіз самої аудиторії – її статевої,
вікової і соціальної структури. Це допоможе більш конкретно знайти своїх
потенційних клієнтів.
Важливу роль у ціноутворенні відіграє час реклами. Сама
дорога зазвичай подається під час прайм-тайм – вранці, коли люди їдуть на роботу,
і ввечері, коли люди їдуть, відповідно, додому. Також дорого коштує реклама,
озвучена до, або після новин.
