З першого погляду може здатися, що реклама в глянцевих
журналах нічим не відрізняється від реклами в газетах – тут діють схожі
принципи, схоже розподіл цінності реклами. Але насправді журнальна
друк дає набагато більше можливостей, як автору, так і клієнта
реклами. З одного боку можна обмежитися простим текстовим оголошенням, з
інший можна зробити з своєї реклами справжній пробник продукції. Про це і
інші аспекти реклами в глянцевих журналах читайте нижче.
Аудиторія. Аудиторія глянцевих журналів завжди окреслена
більш чітко, ніж аудиторія будь-якій з газет. Журнал завжди призначається
конкретного читача. Наприклад, журнал «Популярна механіка» націлений в першу
чергу на осіб чоловічої статі у віці від 18 до 40 років. Жіночий журнал «Ліза»,
у свою чергу, націлений на жіночу частину аудиторії практично всіх віків.
А от журнал Forbes спеціалізується на забезпечених чоловіків з бізнес-сфери від 30 років. І так буквально з кожним журналом – у кожного своя, визначена
аудиторія.
Така характеристика аудиторії дозволяє рекламодавцеві
зробити рекламну продукцію, спрямовану на певного споживача.
Види реклами. Крім звичайної реклами, а також реклами на
цілу сторінку в журналі є й інші види реклами. Але чим складніше їх
реалізація тим, відповідно і більше збільшується ціна.
Наприклад, можна зробити двосторонню рекламу на жорсткій
глянцевому папері. Це зробить її набагато більш помітною і привабливою. Більш
того, коли читач захоче просто відкрити журнал в середині, він завжди буде
відкриватися на місці розміщення такої реклами.
Другий варіант нестандартної реклами – розміщення реклами з
промо-продукцією, або, як їх називають в народі – пробниками. Це в першу
чергу відноситься до парфумерії та косметиці. Але в тому випадку, якщо журнал
продається в запакованому вигляді, то всередину упаковки, крім самого журналу можна
вкладати і таку продукцію – гаманці, сумки, біжутерію, недорогі
наручний годинник.
Ну і третій вид реклами – це рекламні статті, які
подаються як звичайні статті. Більш того, поряд з такими матеріалами ніде може
не бути навіть позначки про рекламних цілях. Замість неї може бути напис, виду: «Дякуємо
компанію «Соня» за надане устаткування».
Ціна. Розцінки в журналі дуже схожі на такі ж як і в газеті.
Найдорожча – це перша сторінка. Більш того, реклама на ній в десятки разів
дорожче будь-якої іншої реклами в журналі. Пов’язано це з двома моментами – по-перше,
самі видавці журналів не дуже люблять псувати обкладинку журналу рекламою.
По-друге, у читачів реклама на обкладинці викликає негатив.
Далі за розцінками йдуть 2-я, 3-я і т. д. сторінки, аж до
20-30. Якщо ви коли-небудь купували журнали, то знаєте, що вони зазвичай до
межі забиті рекламою. Самі читачі вже звикли просто перегортати їх і
ціна на ці сторінки дещо впала.
Потім за розцінками слід реклама, розташована в інших
місцях журналу. Дорожче обійдеться, якщо ви захочете, щоб ваш товар
рекламувався поруч з популярною рубрикою в журналі або близько серії статей.
І нарешті – задня обкладинка. Реклама на ній повільно, але
плавно наближається до розцінками першої смуги. Тобто – дорого. Але і помітно.
Звичайно, найдорожча реклама з промо-продукцією. Але в
першу чергу з-за того, що рекламодавець змушений витрачатися на самі
пробники. З іншого боку досить часто глянцеві журнали для такого виду реклами
навіть роблять знижки, оскільки це приваблює додаткових покупців до їх
продукції.
