Досить часто єдиним способом вийти компанії з кризи є або інвестиції, або епатажний маркетинг. Інвестори не завжди знаходяться, а от застосувати епатажність ніхто не заважає. Можна назвати це щось на зразок резервного варіанта, коли всі інші вже перестали виправдовувати себе і коли втрачати вже просто нічого.