Рекламний слоган – це короткий, легко запам’ятовується фраза,
яка є рекламним девізом компанії. Сьогодні слогани придбали
абсолютно нові значення. Вони не просто дозволяють потенційним покупцям
легше запам’ятати саму компанію і її продукцію, але ще й виступають
комунікаційним засобом. Адже запам’ятовуються слогани завжди входять в сферу
спілкування людей і ті починають їх використовувати просто розмовляючи один з одним.
Таким чином сама реклама переходить на новий рівень – підсвідомий.
Правда придумати простий і запам’ятовується слоган не так вже й
просто, а вже тим більше такий, який би дійсно став незабутнім.
Більш того, з кожним роком зробити це стає все складніше.
Види слоганів. Є кілька основних типів слоганів, кожен
зі своїми достоїнствами і недоліками. Але пам’ятайте – якщо ваша компанія вже добре відома і в неї є закріпився слоган, його краще не міняти на “більш зручний варіант. Тому що слоган це свого роду візитівка компанії, нарівні з логотипом.
Пов’язані слогани – слогани, у якому використовується назва
самої компанії. Такий слоган легко запам’ятовується, і відразу робить акцент на
рекламованої компанії. Наприклад: “Ваша кицька купила б
“Віскас”. Але такий слоган ніколи не буде використовуватися людьми в
повсякденному житті. А якщо і буде, то тільки в переробленому вигляді без
асоціацією з рекламованою продукцією.
Прямі слогани – містять пряме звернення безпосередньо до
покупцеві продукції. Створює більш близькі відносини з споживачем і
рекламованим продуктом. До того ж слоган подібного виду закликає до дії.
Наприклад: “Любиш? Подаруй!”
Прив’язані слогани – слогани, який вживається
обов’язково з назвою компанії. На відміну від слоганів пов’язаного типу, без
вживання назви компанії даний вид слоганів повністю втрачає своє
первісне значення і буде незрозумілий. “Gillette. Краще для чоловіка немає”.
Вільні слогани – Один з кращих видів слоганів. Часто
використовується разом з назвою рекламованого продукту, але використовується і без
нього. Однак остаточна асоціація, також як і його зміст не змінюються.
Наприклад: “Sprite. Імідж ніщо. Спрага – все”. Навіть при вживанні фрази “Імідж ніщо. Спрага – все”, всі згадають про яке рекламований продукт йде мова.
Слоган необхідно невеликої компанії, так і великої.
Правда на початку бізнесу щодо нього можна не надто перейматися. Так,
сьогоднішні найбільш успішні компанії в процесі свого розвитку кілька разів
міняли слогани. І цього не потрібно боятися. Але завжди слід пам’ятати про те, що
кожен новий слоган може виявитися гірше попереднього. І так, як вже згадувалося вище, якщо слоган “прижився”, його краще не міняти.
Слоган необхідно зареєструвати як торгову марку, інакше
в майбутньому ви можете побачити слоган своєї компанії, як товарний знак зовсім
інший компанії.
