Телебачення готове запропонувати самі для рекламодавців
багаті можливості – аудіовізуальний ряд, текстовий ряд, будь сюжет, будь
час показу і територія трансляції. Все, що душа забажає. Ось тільки і ціна
за всі ці послуги буде відповідна. Сьогодні рекламу на телебаченні собі
можуть дозволити собі лише найбагатші компанії. Міцні середнячки обмежуються
рекламою на місцевому телебаченні. Бідні компанії воліють Інтернет, газети
і радіо.
Оптимальний варіант використання телебачення, рекламної як
майданчики – це місцеве телебачення. Особливо це стосується молодий і не дуже
багатою компанії. Рекламуватися далеко за межі свого міста немає сенсу, а
на регіональному телебаченні вартість реклами куди більш демократична.
Що стосується зйомок самої реклами, то в основному цим
займаються самі рекламодавці, наймаючи для цих цілей сторонню організацію. Але
у разі відсутності великих коштів таке замовлення можна віддати безпосередньо
телеканалу. Але враховуйте, що не кожен канал має свою рекламну знімальну
групу. Та й актори там будуть ті, до яких глядачі вже могли звикнути по
іншим рекламам. Так що краще віддати перевагу професіоналам.
Від чого залежить ціна. В основному реклами впливають на ціну 4
фактори – день тижня, тривалість реклами, час показу, та охоплення аудиторії.
В будні дні найдешевша реклама на телебаченні з 8 до 17
годин, коли велика частина аудиторії знаходиться на роботі, і з 23 до 6 ранку, коли
люди сплять. Найдорожча реклама з 19 до 22 годин, коли значна частина
людей сидить перед телевізором.
Але це не відноситься до святкових та вихідних днів. В ці дні
денна ціна на рекламу зростає, але розмірів вечірньої все одно не
досягає.
Не менш важливий фактор – після/до/під час якої
передачі/фільму йде реклама. Найдорожча транслюється під час значущих
спортивних змагань – чемпіонати світу, олімпіади. Причому реклама, яка
перериває спортивне змагання, а не йде під час перерв набагато дорожче.
Також дорого коштує реклама, яка йде до або після
новин та інформаційних передач.
Ще один поширений спосіб реклами на телебаченні –
це використання телемагазинів. Звичайно, в них можна рекламувати лише
обмежені категорії товарів, дія яких можна продемонструвати. До
того ж в основному телемагазини рекламують лише ті товари, які самі
закуповують і самі поширюють.
Найдорожча категорія реклами – контекстна. Коли
який-небудь товар згадується в передачі «неумысленно», або навмисно
рекламується самими ведучими. В основному перевага тут віддається спонсорам
передач. Так, наприклад, в кулінарній передачі можуть завжди використовувати побутову
техніку певної марки і постійно про це згадувати. Або
передачі-інтерв’ю ведучий та його гості можуть пити завжди одну й ту ж марку
кава. Варіантів багато.
А ось зробити повністю рекламну передачу конкретно про свою
компанії або свій товар зазвичай коштує таких грошей, що на це ніхто не йде.
Віддача від цього буде не дуже великий, а от витрати значними.
